Después de cinco años de trabajo conjunto entre grandes profesionales de la música, la producción, el diseño y la gestión; este año el icónico Grupo Niche, de la mano de la Orquesta Sinfónica Nacional de Colombia realizaron un lanzamiento o mundial.
Se trata de Niche Sinfónico, un proyecto musical que reinterpreta 10 de los clásicos de la agrupación caleña de manera sinfónica. la propuesta de diseño y conceptualización del lanzamiento global del nuevo álbum estuvo a cargo de un equipo excepcional, encabezado por Julián Darío Hernández, director del programa de publicidad de la UAO Junto a la productora y egresada UAO Andrea Bravo Puerta, además de contar con el apoyo de los diseñadores gráficos Daniela Gutiérrez y Diego Londoño.
Teniendo en cuenta datos, insights y aprendizajes. En el siguiente documento encontrarás una descripción profunda de los retos y oportunidades que se podrán presentar para tu marca en este 2023 https://mrbranding.co/wp-content/uploads/2023/02/Mr-Branding-tendencias-branding -2023-ES.pdf
PRIORIDADES PARA LAS MARCAS
Bases sólidas: Si no hay una estrategia sólida, la comunicación de marca corre el riesgo de desviarse. Mientras que si se opta por tener una buena base, se establecen las ejecuciones, se toman mejores decisiones y ésto impulsa la decisión de compra de los consumidores.
Consistencia: Tener coherencia, consistencia y constancia en la construcción de marca, incrementa la posibilidad de crecimiento con rumbo claro.
Metodología: Se debe valorar la retroalimentación de los consumidores y generar impacto en todas las experiencias de la marca.
Ventajas de marca:
Conocimiento: Ventaja en durante la búsqueda y decisión de compra.
Recuerdo: Al comprar, hay una predisposición a darle atención a lo que se considera familiar.
Reconocimiento: La forma en la que la marca se diferencia.
Valor de marca: Acciones racionales e irracionales de una marca que justifican su precio.
Fidelizar: Reduce gasto de marketing, pues no se captan nuevos clientes, aumenta el tiempo de vida de cada cliente y su frecuencia de compra.
Métricas: Se debe evaluar la contribución de la marca a los resultados de una empresa y, en función de los objetivos que se planteen, se pueden necesitar unas métricas u otras.
Romper estereotipos: El modo en que las marcas interactúan debe adaptarse a las nuevas realidades. Tener en cuenta aspectos de la vida de los consumidores es la manera de generar una conexión de marca.
Adaptarse: Las marcas tienen el potencial de adaptarse y formular soluciones a los nuevos retos, sin olvidar la esencia y propósitos que tienen. Indicadores a tener en cuenta: Facilidad para adoptar nuevas tecnologías, cambios culturales, necesidades de los usuarios, nuevos modelos de negocio.
Crisis: ¿Cómo prepararse para este año teniendo en cuenta el estado de la economía?
Plan a corto y mediano plazo: Inversión en posicionamiento de marca.
Inquebrantable y flexible: Estrictas en visión, pero flexibles para adaptarse a cambios y necesidades en el entorno.
Lo más importante son las personas: Solucionar las necesidades de los usuarios.
Segmentación:Ofrecer valor (también) a nuevos consumidores que vengan de categorías diferentes.
Experiencia de usuario: Experiencia fácil, conveniente y sin fricciones para un valor real y significativo.
Mix de canales: Maximizar el alcance y recordación de marca.
Optimizar las cadenas de suministro: Promover eficiencia automatizando procesos y usando tecnologías.
Marcas globales con operaciones: Tener una marca global que tenga la capacidad de operar localmente y en distintos mercados.
Marcas solucionadoras:Soluciones que tengan en cuenta las necesidades de los usuarios.
Enfoque de las marcas 2023:
○ 68% Experiencia de usuario.
○ 52% Estrategia.
○ 45% Sistema visual.
○ 41% Innovación.
○ 39% Investigación.
○ 34% Arquitectura de marca.
○ 32% Marketing digital.
○ 29% Tono de voz.
○ 23% Identidad y Gestión de crisis.
○ 10% Naming
CANALES ACTUALES Y EMERGENTES
Digital está en constante evolución: Hay que investigar y entender en dónde están nuestros consumidores y generar conversación con ellos. Mientras más hablen con nuestra marca, menos recordarán a la competencia.
Tecnología: La web 3.0, el Metaverso, I.A, son buenas opciones para establecer conexiones más cercanas con los usuarios.
Cerrar la brecha entre online y offline: Medios online y offline deben gestionarse como una experiencia fluida a través de diferentes canales.
Canal moderno (De canal de venta a medio de comunicación): Éste es un modelo de servicio en el que los compradores tienen el acceso directo a los productos exhibidos y pueden elegir con autonomía el producto que mejor se adapte a sus necesidades.
Experimentar: Tener un balance entre los medios ya usados y con buenos resultados y nuevos puntos de contacto, permitiendo más interacciones con los usuarios.
Optimizar recursos: Los problemas económicos a nivel mundial obligarán a las marcas a optimizar sus recursos.
INSIGHTS DE LOS CONSUMIDORES
Causas reales: El 65% de los consumidores consideran importante que las empresas a las que compran fomenten la diversidad y la inclusión en su propio negocio o en la sociedad.
Marcas más humanas: Los usuarios buscan marcas con las que se identifiquen y con las que puedan crear cercanía, ésto a través de la autenticidad y la inteligencia social.
Comunidades: Los consumidores apoyan y valoran más a las marcas que forjan conexiones de apoyo genuinas y significativas.
Bienestar: El por qué de la marca debe aportar al bienestar de sus consumidores.
No más tendencias: Por un lado, las tendencias son la forma más sencilla de atraer la atención y aumentar los ingresos a corto plazo de una marca, sin embargo, seguir el ejemplo de otros, puede generar un desvío de la identidad de marca. Los consumidores buscan originalidad, atemporalidad y sostenibilidad.
Espíritu emprendedor: Las marcas deben ser aliados estratégicos que otorguen el espacio para el emprendimiento, co-creando y co-liderando.
Consumo consciente: Consumidores preocupados por la huella que dejan en el planeta, interesados en un estilo de vida que puedan disfrutar sin hacerle daño a éste (economía circular, ecología, sostenibilidad debe estar presente en las estrategias de branding).
Consumo de plataformas: Al generar contenido en las diferentes plataformas, hay que pensar en cada una como un mecanismo de entrega único, por lo que se debe evitar publicar exactamente el mismo mensaje en todos los canales sociales.
Para leer toda la información completa acerca de los retos y oportunidades para las marcas en este 2023, revisa el siguiente artículo: “Retos y oportunidades para las marcas. Tendencias de Branding 2023”
Según el Banco mundial “economía digital equivale al 15,5 % del producto interno bruto (PIB) mundial” Nos encontramos en un momento en el que en el mundo digital, el tiempo pasa increíblemente rápido lo que traduce en que la forma en la que se pauta, las redes sociales, el analizar datos y las métricas digitales se transforman día a día.
Mantenernos al día con la forma en la que se desenvuelve la publicidad y el mercadeo en la era digital, es entonces una necesidad palpitante en universidades, empresas e individuos que hacen parte del ecosistema.
Hace poco más de tres años, esta misma necesidad fue identificada por Ariadna grupo de comunicaciones, una empresa que hace más de 20 años se encuentra dedicada al ámbito digital en las américas – siendo la más grande del negocio- y que ofrece desde Servicios Integrales de Comunicación, marketing digital, hasta relaciones públicas.
De el gusto por educar y ayudar a construir nuevos talentos en el medio de la publicidad y el mercadeo, de Ariadna grupo de comunicaciones, nace LaAcademia : una unidad especializada, que se dedica a la formación de talento.
Si bien en sus primeras etapas Academia empieza con programas de formación y capacitación ofrecidos de manera interna para el crecimiento y el desarrollo de empleados de Ariadna; la necesidad de actualización y de entrenamiento se fueron haciendo cada vez más evidentes para el público en general, lo que llevó a academia al siguiente paso: formar convenios con universidades del país apoyándose en la FAP para así lograr el acompañamiento y el desarrollo en programas universitarios de publicidad y mercadeo de toda Colombia .
Lo que esto significa para los estudiantes es una oportunidad increíblemente valiosa de formación, que según academia “Hace que sean profesionales más integrales para el mundo real” pues apoya a las universidades desde lugares clave como el mismo curriculum para mantenerles actualizados con programas hechos a la medida para construir nuevos talentos.
“Ariadna es una compañía que se ha destacado siempre por tener talento joven, por creer en las personas, por dar oportunidades y La Academia le ha ayudado a potencializar todas las personas que se encuentran dentro tan talentosas ”
Hoy en día La Academia tiene una gran variedad de cursos, que apoyados por la importante red de profesionales de amplia trayectoria que tiene Ariadna, buscan apoyar al desarrollo de los ya mencionados estudiantes de las universidades colombianas, empleados de empresas interesadas en ellos y talento interno de Ariadna. El diferencial de estos cursos es por una parte el apoyo e incentivo al emprendimiento para el desarrollo profesional y por otra sus certificaciones, soportan todo el conocimiento adquirido y alimentan la hoja de vida de cualquier persona que se instruye con ellos.
Dentro de los diez cursos que se pueden encontrar dentro de Academia en este instante existe una gran variedad, que busca cubrir todas las necesidades en el ámbito digital como : Search Engine Optimization (SEO), planeación estratégica, gestión y Optimización de Campañas Digitales, Big Data y Analítica, Marketing en DSP (Real Time Bidding) entre otros.
Las tendencias de este año 2023 tienen en común su interés por el impulso hacia la tecnología, especialmente la inteligencia artificial.
Te contamos un poco acerca de cada una de las 10 tendencias del 2023. Tendencia 1: La revolución de los contenidos: IA generativa
¿Pueden pensar las máquinas? Se plantea que mediante la tecnología de la IA las máquinas van a tener un razonamiento similar al de nosotros los seres humanos, podrán crear guiones, cuentos, imágenes, tener conversaciones cercanas a las que tenemos los humanos, crear anuncios y más.
Tendencia 2: Behavioral economics ¿intención vs comportamiento?
¿Entendemos la toma de decisiones de las personas? ¿Sabemos cómo generar recordación en el consumidor? La necesidad por comprender el mundo sigue siendo una tendencia y un gran reto.
Tendencia 3: La lucha por la monetización de los contenidos
En los últimos años las redes sociales han tenido un gran crecimiento gracias a los creadores de contenido pero, esto está llevando a la necesidad de reescribir reglas, ya que las redes sociales no pueden ser las que se lleven el mayor beneficio de la denominada Creator Economy.
Tendencia 4: Cada centavo ¿cuenta? Atribución en las decisiones de compra
Hoy en día la mayoría de las empresas no saben cuánto influye el marketing en las decisiones de compra de sus consumidores, según el estudio realizado por LLYC y el ROI Marketing Institute, el 70% de las empresas en Latinoamérica y el 50% en Iberia no utiliza modelos para monitorear sus campañas de marketing y comunicación.
Tendencia 5: CX desde zero party data y la personalización
La experiencia del cliente es y seguirá siendo la primera prioridad para las empresas, se ha convertido en el campo de batalla que marca la diferencia en la competencia actual. Los avances tecnológicos harán que la experiencia del cliente sea más importante que en cualquier otro momento.
Tendencia 6: Precios altos, gastos y bajos
Según expertos globales la desaceleración económica para este año, puede tener el ritmo más débil de crecimiento en casi tres décadas.
Tendencia 7: Adiós Big Data, hola Huge Data
Gracias a los avances tecnológicos el almacenamiento de datos es mucho más fácil y rápido, debido a este crecimiento exponencial se espera que a nivel mundial estemos pasando de Big Data a Huge Data (Datos enormes).
Tendencia 8: Súper Apps, Súper expectativas
El término Super App ha llegado para quedarse, se trata de aplicaciones móviles que cumplen muchas funciones, lo cual beneficia mucho al usuario ya que se reduce el tiempo al realizar acciones en sus dispositivos, menor cantidad de nombres de usuario y contraseñas, ya no está la necesidad de descargar varias aplicaciones, en una app estaría todo.
Tendencia 9: El metaverso que no llega
El largo y complejo camino que hay que recorrer para llegar al metaverso, la promesa de que el metaverso sea la próxima revolución de internet sigue en pie. ¿Qué beneficios trae el metaverso? Todo será en tiempo real, también va a ser interactivo, social, en 3D y más.
Tendencia 10: D-commerce: Descentralizado, Directo y Democrático
Después de la pandemia por el Covid-19 evolucionamos rápidamente, no podíamos salir de casa a comprar productos que necesitábamos y nunca habíamos considerado pedirlos por internet, esto marcará el futuro del e-commerce.
Para leer toda la información completa acerca de las tendencias de marketing y consumo 2023 revisa el siguiente artículo: en LLYC IDEAS, Tendencias marketing y consumo 2023
Llegó el momento del año en el que los jóvenes leones demuestran su creatividad a nivel mundial. Una vez más, los Colombianos de hasta 30 años de edad apasionados por la creatividad, el cine, el arte y el diseño inician su camino en la competencia por el oro en los Young Lions, dividida en 5 categorías.
Los requisitos de inscripción son pocos: Encontrarse dentro del rango de edad, participar en duplas, tener un buen nivel de inglés y por supuesto realizar la inscripción antes de la fecha límite de la categoría escogida .
A continuación las categorías con sus respectivas fechas:
– Design – Pepsi: Viernes 17 de Febrero a Domingo 19 de Febrero.
– Media – Tada: Viernes 3 de Marzo a Domingo 5 de Marzo.
– Digital – Pony Malta: Viernes 10 de Marzo a Domingo 12 de Marzo.
– PR – Refisal: Viernes 17 de Marzo a Lunes 20 de Marzo.
– Film – Durex: Viernes 14 de Abril a Domingo 16 de Abril.
Este 2023, las duplas que se encuentran concursando representan diferentes universidades del país.Entre ellas se encuentran: Universidad Pontificia Bolivariana de Medellín y de Cali, Universidad de Medellín, Universidad Autónoma de Occidente de Cali, Fundación Universitaria Jorge Tadeo Lozano y la Universidad Católica de Manizales.
Los ganadores que representarán a Colombia en los Young Lions se conocerán en la premiación que tendrá lugar el 03 de Mayo en el Gimnasio Moderno. Cada una de las 5 categorías, se premiará respectivamente, con oro, plata y bronce.
El interés por la felicidad de sus estudiantes, el impacto positivo sobre los demás, el amor por enseñar y la atención al detalle son unas de las muchas cualidades que tiene la nueva directora del programa de publicidad de la Fundación Universitaria Los Libertadores: Kathery Ximena Pardo Fajardo.
Profesional en Diseño Gráfico de Los Libertadores, especialista y magíster en Psicología del Consumidor, Kathery llega a la dirección del programa de publicidad y mercadeo con una mentalidad muy particular : Velar por la felicidad de sus estudiantes.
A pesar de que afirma que su experiencia desempeñándose en el marketing, la investigación y el diseño gráfico es algo que realmente aprecia, lo que realmente marcó un antes y un después en su vida, fue la docencia. Es el hecho de influir de una manera positiva en los estudiantes lo que realmente motiva a Kathery Pardo como persona, pues para ella “Nuestra misión en el mundo es ser felices, no hacer daño a nadie, pero también poder hacer algo por alguien en algún momento.”
Es por lo anterior que una de las metas de la nueva directora del programa de Publicidad y Mercadeo de la Universidad Los Libertadores, es hacer que la institución se sienta como un hogar para los estudiantes, un lugar seguro en donde siempre encontrarán personas que los aprecian a su manera y que sobre todo, los quieren ver triunfar en cualquier camino que escojan.
Según Pardo “Resolver problemas es lo que te hace inteligente, y parte de ello es saber tomar las opiniones de los demás”. Esto planea reforzarlo en los estudiantes mediante su propuesta en el programa: un año lleno de concursos y clientes reales, planteados desde primero hasta último semestre. Esto no solo con el objetivo de ejercitar la resolución de problemas sino también la atención al detalle y las habilidades blandas en los alumnos, destrezas necesarias para la vida fuera de la universidad.
La Universidad de Santander inicia el año con un reto importante a cumplir para el programa de publicidad y mercadeo: lograr la acreditación de su programa. Pero, ¿Quién encabezará el equipo encargado de lograr esta meta?
Lilia Gutiérrez es la nueva directora del programa de publicidad y mercadeo, con experiencia en cargos tanto administrativos como publicitarios en importantes empresas, entre ellas Diario la República en la cual desempeñó sus labores por más de diez años.
Gutiérrez es una profesional que valora al mercadeo tanto como a la publicidad, pues según ella “Son hermanos, hermanos gemelos. Porque sin el mercadeo no puede existir la publicidad y vice versa”
Como administradora de empresas y maestra en Mercadeo, Gutiérrez sabe que una de sus metas más ambiciosas a corto plazo es lograr la acreditación de su programa sin dejar atrás unas de las cosas que más aprecia en su recorrido como profesional: su contacto con los estudiantes y la investigación.
Aunque debido a su perfil profesional tiene una agenda ocupada al ser madre, directora y encontrarse finalizando sus estudios doctorales, logra encontrar espacio para sus pasiones. Dentro de las cuales menciona un amor profundo por el cine y la televisión, la lectura de textos fuera de lo académico y en su tiempo de esparcimiento disfruta de realizar Sudokus como distracción del día a día.
No obstante, los dos momentos que más valora en su trayectoria han sido su grado como profesional y el inicio de su vida como docente.
Después de catorce años como educadora, la nueva directora del programa de Publicidad y Mercadeo de la Universidad de Santander afirma firmemente que la docencia es una de las cosas que más aprecia en la vida; Para ella “Los estudiantes no son más ni menos, son iguales que acompaña en su camino”. Y es por ello que tras tomar la dirección, piensa mantener contacto con los estudiantes y seguir alimentando su pasión por la investigación docente, pues es consciente del valor que tienen los educadores en la vida de sus estudiantes.
Desde el pasado 10 de enero de 2023, la Universidad Central recibe el año con un nuevo rostro en la dirección del programa de publicidad y la dirección de escuela de posgrados.
Se trata de un apasionado por el teatro y Maestro en educación en cognición creativa, motivado por la creatividad y los procesos que la misma tiene detrás: Cesar Augusto Atehortúa.
Con más de 24 años de experiencia distribuidos entre la docencia y el quehacer publicitario, Atehortúa es alguien que ha dedicado una parte importante de su vida a su preparación como profesional, lo que demuestra su amor por el conocimiento e idoneidad para afrontar este nuevo reto.
Además de ser profesional en Mercadeo y Publicidad del Politécnico Internacional, egresado de Publicidad de la Universidad Jorge Tadeo Lozano, maestro en Educación en Cognición Creativa y próximo doctor en Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Complutense de Madrid; Atehortúa es alguien con experiencia en el liderazgo de equipos. Dirigió la escuela de Marketing del Politécnico Gran Colombiano por varios años, fue docente en la universidad Javeriana, trabajó en el medio como publicista e incluso, estuvo a la cabeza de su propia agencia de publicidad.
El nuevo director del programa de Publicidad de la Universidad Central, es alguien que ve la creatividad como algo más que chispazos o un juego de suerte sin estructuras. Cita a Margaret Boden cuando nos recuerda que “La creatividad se hace posible cuando existen reglas y restricciones al pensamiento” pues en su opinión, el acto conocer las reglas y romperlas es aquello que logra producir ideas verdaderamente creativas.
Él es alguien que valora la disposición de los centralistas para asumir retos y busca complementar sus destrezas estratégicas con esta visión estructurada de la creatividad, como uno de los aportes más importantes a los estudiantes en este nuevo cargo.
