Descubre Chocoramo, la marca que permanece

Con 70 años de trayectoria, Ramo se ha incrustado no solo en la historia colombiana, sino también en el imaginario colectivo de un país cuya identidad está construida en el amor y la nostalgia.  Ramo ha logrado conectar con audiencias de generaciones diversas gracias a su abanico de productos, sus acciones de marca, su estrategia publicitaria y su presencia en la cultura popular colombiana.  

En 1950, Rafael Molano inicia Ramo vendiendo tortas a sus compañeros de trabajo, pero el éxito entre sus allegados lo motivó a expandir su negocio. Es así como en 1972 se crea el Chocoramo, un producto insignia que ha acompañado a los hogares colombianos generación tras generación y cuya trascendencia se debe al buen provecho que la marca hace de la nostalgia, la innovación en sus acciones de marca y su comunicación. 

El ponqué cubierto de chocolate se ha ganado el corazón de cada colombiano, manteniendo el logo desde su lanzamiento, siendo el único logo que ha sobrevivido a las renovaciones de marca y al tiempo mismo. Ramo ha lanzado subproductos como el Chocoramo Barra en 1986, el Chocoramo mini en 2011 y en 2015 empezando a exportarlo a países como Estados Unidos y Australia.  

En los últimos años y con la llegada del Chocoramo mini, Ramo ha demostrado que la nostalgia, la innovación y las alianzas son claves para crear estrategias efectivas y conectar con nuevas audiencias.  

En 2022, Ramo hace un co-branding con McDonald’s y lanza el McFlurry de Chocoramo, una movida ambiciosa que buscaba crear un producto de gran exito y catapultando a Ramo como una marca innovadora y disruptiva. 

El éxito fue tal, que continuaron haciendo colaboraciones con marcas internacionales y planteando productos derivados del reconocido ponqué cubierto con chocolate, manteniendo fresca la comunicación de la marca y construyendo puentes y conexiones con generaciones jóvenes que exigen productos acordes a su contexto. 

A destacar está la colaboración con Kellogg’s y el lanzamiento del cereal de chocorramo, el lanzamiento de las esquinas de chocorramo (derivado de la preferencia popular por las esquinas del postre) y el chocolate esparcíble de Chocoramo. Productos que enriquecen la oferta de la marca y abarcan audiencias de todo tipo. 

Ramo, a través de Chocoramo, nos demuestra como la comunicación evoluciona con el pasar de los años y que cada mensaje se construye desde el contexto y la comprensión de los motivadores de la audiencia. Dicho entendimiento de la audiencia es clave para mantener vigente, década tras década, una marca con más de 50 años de trayectoria en el mercado, una marca que reencuentra a cada colombiano con su niño interior. 

La Asociación Colombiana de Facultades, Escuelas y Programas de Publicidad renueva su junta directiva

En 2016 se creó la asociación colombiana de facultades, escuelas y programas de publicidad AFAP como una iniciativa para fortalecer la formación académica en las diferentes escuelas, facultades y programas de publicidad del país. Para continuar dicha labor, el 15 de marzo de 2024, en Cartagena, se eligió una nueva junta directiva. 

Esta nueva junta directiva, encabezada por César Castiblanco Laurada, velará por la excelencia académica de los programas de publicidad, la formación de profesionales integrales y el desarrollo de la profesión publicitaria.  

Desde AFAP nos complace presentar a la nueva junta directiva, conformada por profesionales de renombre, que afrontarán los retos venideros en los siguientes cuatro años.  

 

Presidencia: Universidad Católica de Manizales 

La presidencia se le otorgó a César Castiblanco, decano de la Facultad de Ciencias Sociales, Humanidades y Teología, y director del programa de Publicidad en la Universidad Católica de Manizales.  

Con una destacada trayectoria en el ámbito académico y profesional, Castiblanco ha ocupado roles importantes en la Universidad Católica de Manizales, incluyendo la decanatura de la Facultad de Ciencias Sociales, Humanidades y Teología, así como la dirección del programa de Publicidad. Además, ha trabajado en CHEC Grupo EPM como Profesional de Comunicaciones, centrado en el posicionamiento de marca y relacionamiento con la comunidad. Previo a esto, tuvo experiencia como administrativo en la Universidad de Palermo (Argentina) y como creativo gráfico en agencias de diseño en Bogotá. Su trabajo ha dejado huella en marcas de Argentina, Colombia, Estados Unidos y México, siendo reconocido internacionalmente por su producción gráfica en el Museo Mexicano de Diseño. 

 

Vicepresidencia: Universidad Autónoma de Cali 

El director del programa de Publicidad en la Universidad Autónoma de Occidente, Julián Hernández Trujillo, asumirá la vicepresidencia de la asociación. Antes de su carrera académica, trabajó como redactor creativo en agencias reconocidas. Ha obtenido premios como Effie College y Young Lions. Además, coordina el núcleo de publicidad y busca innovar en el campo publicitario, destacándose por su enfoque humorístico y creativo. 

Secretaría General: Institución Universitaria EAM (Armenia) 

La secretaría general de la asociación será asumida por Carlos Andrés Ferrero, diseñador Visual Digital del Computer Graphics Designer and Multimedia de LaSalle College y máster en Visual Conception de LaSalle College Canadá. 

 

Tesorería: Corporación Colegiatura Colombiana (Medellín) 

Alexis Osorio asumirá la tesorería de la asociación. Alexis es profesional en Comunicación Audiovisual y Máster en Marketing Digital con más de 7 años de experiencia en sectores como tecnología, telecomunicaciones y consumo masivo. Especializado en estrategias digitales para el crecimiento de marcas, con énfasis en branding, SEO, social media y administración web. 

 

Vocal: Fundación Universitaria Los Libertadores (Bogotá) 

Kathery Prado Fajardo asumirá la vocería de la asociación. Prado es profesional en Diseño Gráfico, especialista y magíster en Psicología del Consumidor. Cuenta con amplia experiencia en campañas, identidad corporativa, docencia universitaria y gestión curricular. 

 

Vocal: Universidad de Santander (Cúcuta) 

La vocería también será afrontada por Amanda Becerra, coordinadora del Programa de Mercadeo y Publicidad de la Universidad de Santander.  Becerra es Ingeniera Industrial por la Universidad Incca de Colombia, es especialista en Gestión de Mercadeo de la Universidad de Santander y Magíster en Sistemas Integrados de Calidad de la Universidad del Mar. 

 

Tenemos plena confianza en el liderazgo de la nueva junta directiva de AFAP. Sin duda, impulsará la asociación hacia nuevos horizontes, aportando de manera significativa al desarrollo de la educación publicitaria en el país. 

Festival Estéreo Picnic, Un mundo distinto con publicidad distinta.

El Festival Estéreo Picnic se ha convertido en uno de los eventos culturales más importantes del país. Desde sus inicios como “Sueño Estéreo” en 2010 y hasta la fecha, se han consolidado no solo como un fenómeno cultural para las generaciones más jóvenes, sino también como una vitrina publicitaria de gran impacto para marcas y anunciantes. Su TagLine “Un mundo distinto” hace alusión a la atmosfera festiva que se vive gracias a la presencia de artistas independientes, artistas comerciales y a ofrecer un lugar lejos de la cotidianidad de las personas. 

Siendo el segundo mejor festival musical de Latinoamérica, el FEP sorprende edición tras edición por su atmosfera, su oferta musical y también, claro está, por sus activaciones de marca.  

Las marcas utilizan este fenómeno para ofrecer experiencias inmersivas que se adhieren a la atmosfera del festival y enriquecen las vivencias de los asistentes. Dichas experiencias están planteadas desde la comprensión de motivadores humanos presentes en el contexto del festival y no están enfocadas en vender un producto o promocionarlo. Dichas activaciones pretenden establecerse en el “Top of Mind” de los más de 130.000 asistentes al evento y posicionarse como una marca que los comprende y que trabaja por y para ellos.  

Entre más de 30 activaciones de marca, podemos destacar tres; Makeup city de Maybelline, CeraVe y Pedyalite.  

Makeup city consistió en una activación doble, con una rueda de Chicago y un stand inspirado en Times Square, donde los asistentes podían ser maquillados a su gusto y estilo por profesionales.  

CeraVe realizó una activación centrada en el cuidado de la piel, pero según el contexto en el que sus productos son aplicados. Los asistentes podían tomarse fotos en una burbuja de agua, cantar karaoke en el baño, deslizarse por un tobogán y recibir muestras gratuitas de los productos de la marca. El stand contaba con 2 pisos. 

Pedyalite construyó una experiencia de prisma 3D, donde los asistentes descubrieron los efectos de la hidratación más rápida que tienen aquello que recorrían 20.000 pasos diarios. 

Cabe resaltar que el actuar de las marcas no se reduce a activaciones dentro del festival. Al ser el FEP un fenómeno cultural, durante su promoción orbitan varias campañas memorables con los mismos objetivos.  

Un ejemplo de esto es el Flip the Line Up de Budweiser, enfocado en visibilizar a los artistas independientes que tenían participación en el festival, creando un line up con ellos como Headliners.  

El Festival Estéreo Picnic no solo ha dejado una marca imborrable en el panorama cultural y publicitario de Colombia, sino que también ha establecido un estándar para la integración creativa entre la música, la juventud y las marcas. Continúa siendo una plataforma esencial para la expresión cultural y la experimentación creativa en Colombia y ha demostrado que su impacto va más allá de la música.