En el mundo de la publicidad, como en otras profesiones, existen diferentes perfiles, enfoques, áreas y formas de trabajos. ¡¡Acá les contaremos un poco de qué se trata!!

En primer lugar es importante saber que un comunicador publicitario puede trabajar para una agencia externa, para un inhouse, como freelance o emprendedor. Las agencias pueden brindar un portafolio de servicios variado o especializado, es decir, hay agencias que hacen campañas para medios masivos, hacen experiencias, hacen redes sociales, entre otras cosas, pero hay otras que sólo se dedican a temas digitales, o solo a temas de experiencias y eventos, por ejemplo. Las agencias también funcionan como otras empresas de otras industrias en el sentido de que existen diferentes tamaños de agencias: holdings publicitarios, grandes empresas, nacionales, mixtas, agencias especializadas y agencias de nicho.

En el mundo de la publicidad hay diferentes perfiles como por ejemplo “los creativos”, “los ejecutivos”, “los de planeación”, “los de medios” y “los de producción”. Cuando se habla de “los creativos” normalmente son aquellos copy que crean ideas y/o redactan o los gráficos que crean la gráfica. Estos son considerados como dupla pues se necesitan y se complementan. Ellos están en el área creativa de una empresa y pueden tener cargos como vicepresidente creativo, director creativo, director de arte, copy creativo y creativo gráfico.

En el área ejecutiva hay, normalmente, un vicepresidente ejecutivo, un director de cuentas y un ejecutivo de cuenta. Ellos son el puente entre el cliente y los creativos. Da el feedback, presenta la idea, gestiona tráficos y tareas, dirección la información y se caracteriza por tener habilidades de comunicación asertiva pues debe escuchar y hacerse entender muy bien.

“Los de planeación” son, por ejemplo, los  líderes de planeación, directores de planeación o los planners. Ellos son investigadores, entienden a las audiencias, miden fenómenos sociales y detectan insights.

“Los de medios” son los expertos en la dinámica de los diferentes medios, sus audiencias y sus formatos. Finalmente, “los de producción” son las personas que gestionan eventos, materiales audiovisuales, entre otros.

¡Recuerda que tú haces tu propio perfil y puedes explorar diferentes áreas hasta encontrar aquella en la que seas bueno y feliz!

 

¿Cómo alimentar tu mente publicitaria durante el tiempo de cuarentena?

¿Cómo alimentar tu mente publicitaria durante el tiempo de cuarentena?

En muchas ciudades del mundo estamos en un periodo de cuarentena en que debemos estar en casa para protegernos del COVID-19. Ya se viene Semana Santa y en vista de que no es posible ir de paseo a la playa con la familia o amigos, podemos aprovechar la oportunidad para analizar tendencias de consumo y mercado.

En el artículo de marzo de 2020, “Coronavirus & Behavior Change. What does this means for brands?” por Chris Murphy, Steven Naert y Colin Strong, se ha identificando que lo más importante y valioso de este momento es la construcción de relaciones con el consumidor, siendo una fuente de confianza y apoyo con impacto positivo. Las marcas descubren el poder de la empatía, de la importancia de seguir las normas sociales, de la construcción de buenos hábitos y rutinas en casa, de aprender a adaptarse a las circunstrancias y del poder del mundo digital.

Asimismo, están surgiendo asociaciones de marcas por categoría en las que se unen y ofrecen bonos y otros beneficios. Por ejemplo, el Colectivo Épico se describe como Marketplace Colaborativo del sector de la moda sin propietario y sin ánimo de lucro. Según su sitio web, esta iniciativa busca potenciar la comercialización de bonos que beneficiarán el flujo de efectivo para las empresa y así poder sortear sus costos fijos, nóminas y minimizar el impacto económico de la situación actual. Algo que también se puede resaltar del cambio de mercado, en el caso de Épico, es que los bonos se pueden redimir hasta diciembre de 2020 y pueden ser usados en productos de las últimas colecciones, lo que no es muy usual ya que, normalmente, en estos artículos no aplican los descuentos.

Otra tendencia, un poco más educativa, tiene que ver con cursos o “masterclass” con grandes descuentos e incluso, muchos de ellos con con accesos gratuitos. Entre ellos encontramos plataformas como Doméstika o Audible, esta última, una plataforma de Amazon para que niños y estudiantes de todas las edades accedan a su contenido de forma gratuita.

Los museos del mundo no se quedan atrás, y a pesar de no poder abrir sus puertas se unen con solidaridad y están brindando toures virtuales. Alguno de ellos son Pinacoteca di Brera (Milán), Galleria degli Uffizi (Florencia), Museo Archeologico (Atenas), Museo del Prado (Madrid), Metropolitan Museum of Art (Nueva York) y National Gallery of Art (Washington), por nombrar algunos.

Muchas tendencias de consumo y de mercado están surgiendo actualmente, ¿cuáles identificas tú? ¡Apórtanos tu respuesta!