¿Qué es SEM y SMM?

¿Qué es el posicionamiento de proyectos digitales?

¿Qué es SEM y SMM?

SEM (Search Engine Marketing – pagar por posicionar en buscadores) es la operación que hace Google (o el buscador) para ayudar a tu sitio web a subir en ranking. Y para que Google “te ayude” a ser más visible debes tener en cuenta que no se puede hacer SEM sin haber hecho SEO (Search Engine Optimization – posicionar en buscadores) -si quieres saber más de SEO visita nuestra entrada de blog anterior-.

¿Cómo funciona el SEM? Se lleva a cabo por subasta. Sí, lo leíste bien, ¡por subasta!, ya que los espacios para los anuncios son limitados. La promesa de valor de Google es ser el mejor buscador del mundo, por lo tanto solo permite anunciar a los mejores sitios web en términos de contenido, y acá de nuevo la importancia de alimentar tu sitio web con información de valor para tu público.

El SMM (Social Media Marketing – pagar para enganchar en redes) es la versión para medios sociales del SEM. El SMM es el pago que se hace para obtener mayor alcance en la promoción de contenidos que enlazan a un sitio web desde redes sociales y debe ser usada con la intención de llegar de manera segmentada y directa a los usuarios a través de contenidos que generen interés en el producto o servicio que se ofrece.

 

¡Esperamos que te haya servido! Y cuéntanos qué más sabes del SEM.

¿Qué es SEO y SMO?

¿Qué es SEO y SMO?

Cuando vas a iniciar un proyecto digital como un sitio web, o vas a crear redes sociales para un emprendimiento, es importante tener en cuenta dos cosas: el posicionamiento y la experiencia de tu usuario a la hora de tener contacto contigo en el mundo digital.

Cuando hablamos de “posicionarse” es básicamente que un usuario pueda encontrarte fácil y rápidamente, y hay dos formas de lograrlo: por un posicionamiento orgánico o por uno pagado.

El posicionamiento orgánico en buscadores, como Google, es conocido como SEO (Search Engine Optimization – posicionar en buscadores)

El SEO onpage se logra en el sitio web, alimentándose de contenidos útiles y de calidad para ofrecer a los usuarios. Este funciona con palabras clave, el título que asignes a las diferentes entradas, la URL, la descripción o metadescriptores. Para lograr un buen SEO es importante aprender a jerarquizar la información, es decir, lo más importante debe ir al principio. Además, es bueno identificar qué otras variables pueden hacer que tu contenido sea asimilado como un contenido de calidad para los buscadores, por ejemplo, el tiempo en página que un usuario tiene, es asimilado como algo bueno pues el algoritmo interpreta esto como que el usuario está leyendo y ha encontrado lo que buscaba.

El SEO offpage se da a través de conseguir enlaces entrantes de sitio web a partir de otros sitios o redes sociales y pueden ser orgánicos (buen contenido) o artificiales (link building).

El SMO (Social Media Optimization – enganchar en redes) es la publicación de contenidos en redes sociales, con el objetivo de generar conversión (clics en tu sitio web) y engagement. El secreto para que funcione está en que debes publicar contenidos que sean de valor para tu usuario y, para ello, debes conocer muy bien sus gustos y necesidades. Además, tus palabras clave (que en redes también son hashtag) contribuyen a mejorar tu posicionamiento a través de las conversaciones y perfiles en los que se afilian tus usuarios, así como en las búsquedas que ellos realizan.

¿Ahora que ya conoces el posicionamiento Orgánico (SEO) quieres conocer del posicionamiento pagado (SEM)?

En el mundo de la publicidad, como en otras profesiones, existen diferentes perfiles, enfoques, áreas y formas de trabajos. ¡¡Acá les contaremos un poco de qué se trata!!

En primer lugar es importante saber que un comunicador publicitario puede trabajar para una agencia externa, para un inhouse, como freelance o emprendedor. Las agencias pueden brindar un portafolio de servicios variado o especializado, es decir, hay agencias que hacen campañas para medios masivos, hacen experiencias, hacen redes sociales, entre otras cosas, pero hay otras que sólo se dedican a temas digitales, o solo a temas de experiencias y eventos, por ejemplo. Las agencias también funcionan como otras empresas de otras industrias en el sentido de que existen diferentes tamaños de agencias: holdings publicitarios, grandes empresas, nacionales, mixtas, agencias especializadas y agencias de nicho.

En el mundo de la publicidad hay diferentes perfiles como por ejemplo “los creativos”, “los ejecutivos”, “los de planeación”, “los de medios” y “los de producción”. Cuando se habla de “los creativos” normalmente son aquellos copy que crean ideas y/o redactan o los gráficos que crean la gráfica. Estos son considerados como dupla pues se necesitan y se complementan. Ellos están en el área creativa de una empresa y pueden tener cargos como vicepresidente creativo, director creativo, director de arte, copy creativo y creativo gráfico.

En el área ejecutiva hay, normalmente, un vicepresidente ejecutivo, un director de cuentas y un ejecutivo de cuenta. Ellos son el puente entre el cliente y los creativos. Da el feedback, presenta la idea, gestiona tráficos y tareas, dirección la información y se caracteriza por tener habilidades de comunicación asertiva pues debe escuchar y hacerse entender muy bien.

“Los de planeación” son, por ejemplo, los  líderes de planeación, directores de planeación o los planners. Ellos son investigadores, entienden a las audiencias, miden fenómenos sociales y detectan insights.

“Los de medios” son los expertos en la dinámica de los diferentes medios, sus audiencias y sus formatos. Finalmente, “los de producción” son las personas que gestionan eventos, materiales audiovisuales, entre otros.

¡Recuerda que tú haces tu propio perfil y puedes explorar diferentes áreas hasta encontrar aquella en la que seas bueno y feliz!

 

¿Cómo alimentar tu mente publicitaria durante el tiempo de cuarentena?

¿Cómo alimentar tu mente publicitaria durante el tiempo de cuarentena?

En muchas ciudades del mundo estamos en un periodo de cuarentena en que debemos estar en casa para protegernos del COVID-19. Ya se viene Semana Santa y en vista de que no es posible ir de paseo a la playa con la familia o amigos, podemos aprovechar la oportunidad para analizar tendencias de consumo y mercado.

En el artículo de marzo de 2020, “Coronavirus & Behavior Change. What does this means for brands?” por Chris Murphy, Steven Naert y Colin Strong, se ha identificando que lo más importante y valioso de este momento es la construcción de relaciones con el consumidor, siendo una fuente de confianza y apoyo con impacto positivo. Las marcas descubren el poder de la empatía, de la importancia de seguir las normas sociales, de la construcción de buenos hábitos y rutinas en casa, de aprender a adaptarse a las circunstrancias y del poder del mundo digital.

Asimismo, están surgiendo asociaciones de marcas por categoría en las que se unen y ofrecen bonos y otros beneficios. Por ejemplo, el Colectivo Épico se describe como Marketplace Colaborativo del sector de la moda sin propietario y sin ánimo de lucro. Según su sitio web, esta iniciativa busca potenciar la comercialización de bonos que beneficiarán el flujo de efectivo para las empresa y así poder sortear sus costos fijos, nóminas y minimizar el impacto económico de la situación actual. Algo que también se puede resaltar del cambio de mercado, en el caso de Épico, es que los bonos se pueden redimir hasta diciembre de 2020 y pueden ser usados en productos de las últimas colecciones, lo que no es muy usual ya que, normalmente, en estos artículos no aplican los descuentos.

Otra tendencia, un poco más educativa, tiene que ver con cursos o “masterclass” con grandes descuentos e incluso, muchos de ellos con con accesos gratuitos. Entre ellos encontramos plataformas como Doméstika o Audible, esta última, una plataforma de Amazon para que niños y estudiantes de todas las edades accedan a su contenido de forma gratuita.

Los museos del mundo no se quedan atrás, y a pesar de no poder abrir sus puertas se unen con solidaridad y están brindando toures virtuales. Alguno de ellos son Pinacoteca di Brera (Milán), Galleria degli Uffizi (Florencia), Museo Archeologico (Atenas), Museo del Prado (Madrid), Metropolitan Museum of Art (Nueva York) y National Gallery of Art (Washington), por nombrar algunos.

Muchas tendencias de consumo y de mercado están surgiendo actualmente, ¿cuáles identificas tú? ¡Apórtanos tu respuesta!

COLEGIATURA ES FINALISTA POR SEGUNDA VEZ EN LOS PREMIOS EFFIE COLLEGE

COLEGIATURA ES FINALISTA POR SEGUNDA VEZ EN LOS PREMIOS EFFIE COLLEGE

Con las propuestas de las estudiantes de Comunicación Publicitaria, Colegiatura es finalista en las categorías de las marcas Consejería Presidencial para la Equidad de la Mujer y la Fundación Éxito.

En la cuarta versión de los Effie Collage Colombia, el premio a la efectividad de la comunicación comercial y de la construcción de campañas para los diferentes anunciantes del país, Colegiatura nuevamente es finalista con las propuestas de las estudiantes Maria Fernanda Bastidas, Fiorella Quintero, Maria Camila Piedrahita, Valentina Cifuentes, María Fernanda Vásquez, Sofía Marín Martinez y Andrea Gómez Peláez de la asignatura Proyecto Comunicación Publicitaria II para las marcas Consejería Presidencial para la Equidad de la Mujer y la Fundación Éxito.

Además, para la versión 2020 del concurso; Colegiatura también se postuló en las categorías Agua Cristal de Postobón y Desayunos de Nestlé con los proyectos desarrollados por 4 grupos de estudiantes en el periodo académico 2019 –II. En la primera participación de la Institución en el certamen que reúne a diferentes universidades del país referentes en comunicación, publicidad y mercadeo, Colegiatura se llevó el galardón bronce en la categoría SC Johnson.

Este proyecto se articula con la construcción del Perfil Original de los estudiantes, porque potencia las capacidades estratégicas, creativas y persuasivas del ejercicio de la comunicación publicitaria, evidenciando el impacto académico que tiene el programa a nivel local y nacional en relación a las diferentes necesidades que tiene la industria creativa.

Más información sobre esta noticia:

Juan Esteban Maya Toro
Jefe de Carrera Comunicación Publicitaria de Colegiatura
jefaturacompublicitaria@colegiatura.edu.co

¡Tips para desarrollar la creatividad publicitaria!

El concepto de Marketing ha sido definido por E. Jerome McCarthy (un profesor estadounidense de contabilidad) por medio de las famosas “4 P” del Mercadeo: Producto, Precio, Plaza y Promoción. La publicidad o la comunicación publicitaria es una herramienta que se ubica en la “P” de la promoción y en el desarrollo de sus objetivos, en muchos casos requiere de mucha creatividad acá te dejamos algunos consejos para desarrollar tu creatividad publicitaria:

 

  1. Investigar siempre es una buena manera para empezar. Muchas marcas tienen un nombre estrechamente relacionado con la parte técnica de sus productos o servicios. Asimismo, conocer la historia, referentes y otros mercados te pueden ayudar a encontrar inspiración.

  2. Mantén una libreta, muchas veces se nos ocurren ideas con mucho potencial pero las olvidamos entonces una buena forma de no dejar que se escapen es anotarlas en una libreta, incluso, en el celular, y retomarlas cuando las necesites.

  3. Cambia tus rutinas ve por un camino nuevo. Como publicistas o comunicadores publicitarios es importante conocer el mercado y los comportamientos de las personas. Cambiar los caminos te puede ayudar a entender diferentes variables y ten buenos hábitos duerme bien, descansa lo suficiente, ejercítate y despeja la mente.

  4. Observa medios de comunicación masivos y alternativos. Como personas normales tenemos gustos y sentimos afinidad por ciertos medios de comunicación pero como profesionales es importantes conocer y explorar otros medios y aprovechar para analizarlos.

CONCURSO JÓVENES TALENTOS “OFFON CREATIVE 2019”

A continuación, les presentamos la convocatoria con sus respectiva descripción y reglamentación.

La oración clave en esta versión del concurso será: “Somos móviles responsables”

 

Cuerpo de la noticia:

ANTECEDENTES:

Según cifras del Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones de Colombia, en la actualidad, más de veintitrés millones de colombianos cuentan con acceso a internet a través de teléfonos inteligentes o smartphone. Esta cifra evidencia el constante progreso e interés de las personas por el consumo y acceso a contenidos textuales o multimedia sin importar el lugar o la temporalidad.

 

El auge en el consumo de todo tipo de contenidos y la evolución en la cobertura o acceso a internet, impulsó a las personas a adquirir nuevos comportamientos sociales que elevan la categoría de los teléfonos inteligentes, de elementos de comunicación, a protagonistas activos en los espacios físicos donde interactúan los colombianos.

 

Este contexto ha llevado a plantear proyectos y leyes de restricción para el uso de dichos dispositivos en algunos espacios donde estos equipos, pueden convertirse en un distractor activo de las tareas que se esté desempeñando; ya sea en espacios de aprendizaje, laborales, familiares, entre otros.

 

¿Conciencia antes que restricción?

 

En la actualidad, hablar de restricción de acceso a la tecnología y la información, supone una contrariedad para espacios de aprendizaje e incluso laborales, pero el uso excesivo del smartphone para consultas no relacionadas con la actividad que se ejerce, puede ocasionar disminución de la productividad y en el caso de las aulas de clase, disminución de la atención, e incluso, el aumento en las cifras de accidentalidad, por ello es necesario trabajar en la construcción del “consumo responsable de contenidos” a través de los teléfonos inteligentes, generando conciencia y evitando restricciones en el uso y acceso a la información.

 

Promoviendo la conciencia del acceso responsable.

 

Hacer público el mensaje de “conciencia de uso”, es una labor que la publicidad está en condiciones de asumir para evidenciar la problemática y buscar un equilibrio en el buen uso de los dispositivos móviles (smartphone) en cualquier espacio social. Las instituciones de educación superior, en pro de la construcción de dinámicas sociales positivas, pueden aportar mediante estrategias y tácticas de comunicación que obedezcan al consenso de buenas prácticas de uso de elementos tecnológicos, evitando caer en acciones radicales de prohibición.

 

OBJETIVO DE COMUNICACIÓN:

Generar conciencia del uso responsable de los dispositivos móviles en los espacios de desarrollo educativo y laboral, para evitar acciones de prohibición al acceso de la información.

 

CARACTERÍSTICAS DEL PÚBLICO:

Hombres y mujeres, estudiantes y trabajadores de nacionalidad colombiana, que cuenten con acceso a internet desde teléfonos celulares inteligentes (en modalidad suscripción o por demanda), que posean perfiles en plataformas sociales y que sean consultores frecuentes de cualquier tipo de información alojada en la web.

 

GUÍAS EJECUCIONALES:

Todas las piezas publicitarias deben incluir el logo del evento “OFFON Integración de la Industria Publicitaria 2019”.

 

Las piezas deben llegar finalizadas según las especificaciones de cada uno de los medios señalados, no pueden ir con logos adicionales, firmas o datos de marcas.

 

ENTREGABLES DEL PROYECTO:

Una pieza (Post) para redes sociales (Facebook e Instagram), eligiendo uno de los siguientes formatos: (Imagen cuadrada 1080 X 1080 Pixeles), (Imagen vertical 1080 X 1350 Pixeles) o (Imagen horizontal 1080 X 556 Pixeles). La pieza debe estar acompañada por el pie de foto o descripción que permite la red social Instagram como complemento a la pieza visual. Finalmente incluir (mínimo) un hashtag.

 

REQUERIMIENTOS ESPECIALES:

Empleo de fotografía o ilustración de autoría del participante.

Slogan o Tema de Campaña.

 

PARTICIPANTES:

Estudiantes de programas académicos de publicidad, diseño, comunicación social, mercadeo o programas afines de las Universidades o Instituciones de Educación Superior de Bogotá y del país. Las propuestas son individuales.

 

REQUISITOS:

Estar matriculado actualmente en la Universidad o Institución de Educación Superior que representa.

 

MATERIAL REQUERIDO:

Formato de la presentación: Pieza en versión digital.

Medidas: Elegir uno de los siguientes formatos (Imagen cuadrada 1080 X 1080 Pixeles), (Imagen vertical 1080 X 1350 Pixeles) o (Imagen horizontal 1080 X 556 Pixeles).

Extensión de archivo: PNG

 

ENTREGA:

Plazo máximo: lunes 6 de mayo a las 24:00 horas.

Enviar archivo al correo: offonpublicidad@artesyletras.edu.co, con los siguientes datos: Nombres y apellidos, documento de identificación, Universidad o Institución de Educación Superior, programa académico, correo electrónico, teléfono celular.



PREMIACIÓN:

Se realizará el jueves 9 de mayo en el desarrollo de “OFFON Integración de la Industria Publicitaria 2019”, a las 8:15 p.m. en el Auditorio del Centro Cultural del Gimnasio Moderno.

 

Primer lugar: “Trofeo OFFON CREATIVE 2019 DE ORO”

Beca de estudio para realizar este año un curso de verano en el Instituto Europeo de Diseño – IED de Barcelona, España; curso que será seleccionado por el ganador del concurso entre las alternativas de publicidad, diseño y comunicación.

 

Seguro médico por la duración del curso y Tarjeta ISIC para estudiantes, la cual otorga descuentos a nivel mundial.

 

Publicación pautada de la campaña en las redes sociales durante un tiempo estimado de un mes.

 

Información importante:

  • El premio no incluye tiquetes aéreos, hospedaje, trámites de visa.
  • Los participantes deberán adjuntar firmado, el acta de cesión de derechos que encontrarán adjunto a esta comunicación.

 

Segundo lugar: “Trofeo OFFON CREATIVE 2019 DE PLATA”

NOGMA Escuela de Pensamiento Creativo e Innovación con sede en Bogotá, entregará una beca para un Diplomado en el área digital. (El ganador seleccionará el curso de acuerdo al portafolio entregado).

 

Tercer lugar: “Trofeo OFFON CREATIVE 2019 DE BRONCE”

 

JURADOS:

Nicolás Pimentel. Rory Lambert. Max Beck. Edwin Rager. María José Becerra. David Rodríguez. César Rodrigo Salas. Giovanni Martínez y Víctor Manuel Osorio. 

 

Publicistas santiaguinos en encuentros de investigación AFACOM Y CLAEP

La estudiante Paula Zapata y el docente John Jairo León Muñoz han sido seleccionados para presentar los logros del programa de publicidad de la USC en materia de investigación en los Congresos de AFACOM y CLAEP.

IE DE FOTO: Estudiante Paula Zapata presentando su proyecto ‘Elementos de la narrativa publicitaria para la creación de un mensaje de conciencia social. Caso: Love Story de Móvistar’

 

La estudiante del programa de Publicidad de la USC, Paula Zapata, fue una de los 57 estudiantes escogidos en todo el país para asistir al Tercer Encuentro de Semilleros, celebrado en el marco del Congreso Nacional de Afacom en Bogotá.

Con su investigación: ‘Elementos de la narrativa publicitaria para la creación de un mensaje de conciencia social. Caso: Love Story de Móvistar’, representó al Semillero Análisis de Medios, destacando por la originalidad de su planteamiento de investigación. “Cuando recibí la noticia, me sentí muy emocionada, porque pensé que todo nuestro esfuerzo había sido recompensado”, afirmó con orgullo Paula, quien ve en este tipo de análisis una de las claves del ejercicio publicitario.

A su vez, John Jairo León Muñoz ha sido el docente investigador elegido para representar a la USC durante del IX Encuentro de Programas Acreditados por CLAEP, realizado entre el 7 y el 9 de abril en Barranquilla. León Muñoz presentó su investigación sobre “la importancia de la narrativa en el periodismo: análisis de caso en el rastro en los huesos de Leila Guerrero, desde una perspectiva publicitaria”.

Estas dos participaciones del programa de Publicidad de la USC, confirman la apuesta de la institución por los procesos de investigación y el compromiso de docentes y estudiantes con los procesos académicos y de extensión y proyección social.

 

LINK MÁS INFORMACIÓN: https://www.facebook.com/facultadcomunicacionypublicidadusc  

DATOS DE CONTACTO: Programadepublicidad@usc.edu.co tel: (57) 2 5183000 ext. 9020

La 12° Versión de la Vídeo Maratónika en la USC

En la décimo segunda versión de la Vídeo Maratónika, el bulevar de la Santiago de Cali se convirtió en una sala de cine, donde los estudiantes fueron los protagonistas exhibiendo sus cortometrajes en la premiación.

En esta edición los estudiantes tenían el reto de crear una muestra audiovisual en 72 horas que representará la siguiente frase: “Cuando el fin del mundo se acerca nace una esperanza, pero se tendrá que hacer un gran sacrifico, en el pasado está la clave”.

El evento tuvo como jurado invitado a Alberto Dorado Zúñiga productor de largometrajes emblemáticos como “Apaporis” y “El Rey”, este último considerado uno de los 20 largometrajes más representativos del mundo. Dorado compartió sus conocimientos y destacó el esfuerzo que demostraron los estudiantes con sus cortometrajes.

“Esto es un trabajo que han sembrado los profesores donde los muchachos se han arriesgado, hay trabajos como el que quedó de segundo que está muy bien montado, muy limpio; para el tercer puesto detecté que es una historia que la saben contar y está redonda, ahora el ganador se arriesgó, es que hacer animación en 72 horas, crear un personaje, darle ambientación, tener un hilo conductor no es fácil, como les decía espero que este sea un semillero que los próximos trabajos tengan más animación”, afirmó Dorado.

La Vídeo Maratónika tuvo un total de 8 productos audiovisuales en donde el tercer puesto fue para el cortometraje “Mi Mundo Eres Tú”, el segundo lugar fue para “Recuerdos”, y el ganador de la noche con el primer puesto se lo llevo el cortometraje “Carmela” el cual fue desarrollado bajo la técnica de animación Stop Motion.

“Todo lo que he aprendido en la clase de audiovisual, herramientas, teoría, tuve la oportunidad de ponerlos en práctica”, Sebastián Rincón, estudiante santiaguino.

PIE DE FOTO: Docentes, estudiantes y jurado del evento

 

Descubre el video del primer puesto https://www.youtube.com/watch?v=3uuYoIETM8U  

DATOS DE CONTACTO: Programadepublicidad@usc.edu.co tel: (57) 2 5183000 ext. 9020

Regresa la revista ÍCONO

La revista Ícono es un medio editorial sobre diferentes temáticas del mundo de la publicidad. Desde mediados de 2007, la Facultad de Comunicación y Publicidad de la USC creó este espacio para que estudiantes y docentes compartan sus producciones y trabajos de investigación. Aunque no todos los años se ha publicado, para este 2019 la meta es darle vida y convertirla en uno de los medios referentes del sector publicitario.

“El propósito es que el programa de Publicidad recupere este espacio. En esta edición queremos contar el origen de la publicidad, el avance que este campo ha tenido en el mundo tecnológico y, además, haremos un merecido homenaje a los publicistas colombianos”, afirmó Carlos Cruz, decano de la Facultad de Comunicación y Publicidad de la USC.

El 26 de marzo se inició la convocatoria para que los estudiantes de Publicidad, Trabajo Social y Comunicación hagan parte del comité editorial en la próxima edición impresa de la revista. “Los requisitos para pertenecer al comité es tener muchas ganas de aprender, compartir y, sobre todo, ganas de trabajar en equipo”, expresó Ingrid Guzmán, directora del Programa de Publicidad.

Cabe destacar que, el lanzamiento de la revista Ícono se hará durante la 20° Semana de la Comunicación y la Publicidad, que se desarrollará en el mes de septiembre y que tiene como tema central la transformación digital.

PIE DE FOTO: Para este año, la revista volverá con su séptima edición. El lanzamiento tendrá una versión digital e impresa. Edición No 3 enero. Julio 2008

LINK MÁS INFORMACIÓN: https://issuu.com/utopicos/docs/ut_picos_facultad_05-04-2019

DATOS DE CONTACTO: Programadepublicidad@usc.edu.co tel: (57) 2 5183000 ext. 9020