Francisco Buitrago: El futuro de los programas de publicidad internacional

La Asociación de Facultades y Programas de Publicidad (AFAP) se compromete a mejorar la publicidad desde la educación. Por ello, nos complace dar la bienvenida a Luis Francisco Buitrago Cruz, director del Área de Industrias Digitales y del programa de Publicidad Internacional de la Universidad Sergio Arboleda. En una reciente entrevista, Buitrago compartió algunas ideas sobre las oportunidades y la actualidad del programa de Publicidad Internacional. 

Buitrago mencionó la necesidad de repensar el papel del publicista en un panorama saturado de influencers y medios digitales. Destacó la importancia de que los publicistas se conviertan en estrategas capaces de adaptarse a este nuevo entorno, donde captar audiencias se logra de formas cada vez más diversas, por personas cada vez más diversas. 

Las universidades deben desempeñar un papel fundamental en la preparación de profesionales capaces de moverse fluidamente en este entorno laboral en constante cambio. Buitrago explicó la importancia de incentivar discusiones sobre la evolución de la publicidad y la necesidad de fomentar el pensamiento global en las áreas creativas y estratégicas. 

Buitrago abordó la necesidad de revisar y actualizar el perfil del programa de Publicidad Internacional para alinearlo mejor con las demandas del mercado. También mencionó la importancia de mantener una estrecha relación con la AFAP para fomentar la colaboración y el crecimiento conjunto en un mercado cada vez más competitivo. 

La llegada de Luis Francisco Buitrago Cruz a la AFAP fortalecerá el trabajo en campos de acción con oportunidades internacionales. Su experiencia y conocimiento serán claves para que la AFAP siga adelante en su compromiso de mejorar la publicidad desde la educación.

Conozca a Diana Catalina Londoño Muñoz y al Programa de Comunicación Gráfica Publicitaria

En la AFAP, descubrimos una comunidad inmersa en la excelencia académica e innovación dentro del ámbito publicitario. En este entorno, Diana Catalina Londoño Muñoz nos extiende una invitación a descubrir las diversas dimensiones que integran el programa de Comunicación Gráfica Publicitaria (CGP), del cual se ha convertido en nueva miembro. Este programa abarca desde la integración de saberes específicos de la comunicación hasta la producción y difusión de mensajes gráficos, incluyendo la ejecución y persuasión publicitaria. Cada componente se entrelaza para forjar una experiencia educativa completa y enriquecedora. 

Diana Catalina Londoño Muñoz, la nueva coordinadora, resalta el programa como un hito de innovación en términos estéticos, estratégicos y persuasivos. El branding actúa como el nexo que une todos los elementos, mientras que el programa se enriquece con el amplio espectro de las industrias creativas y culturales. 

La visión de Diana Catalina Londoño Muñoz enfatiza que la mayor oportunidad para el programa CGP reside en el avance tecnológico. Este desarrollo no solo perfila el programa, sino que también atiende a la creciente demanda del mercado, impactando significativamente en la evolución de los perfiles creativos. 

Para preservar la relevancia del programa y adaptarse a las demandas actuales del mercado en comunicación gráfica publicitaria, la AFAP está inmersa en un proceso de reforma curricular. El objetivo es sincronizarse con las tendencias emergentes y fomentar la internacionalización. Ya con colaboraciones en México y Argentina, Diana Catalina Londoño Muñoz subraya la importancia de expandir estas alianzas a otros países. 

A corto plazo, el programa se centrará en su modernización mediante una reforma curricular, según nos adelanta Diana Catalina Londoño Muñoz. La meta es formar comunicadores gráficos publicitarios llenos de ideas innovadoras, creatividad ilimitada y la capacidad para desarrollar estrategias efectivas, produciendo gráficas no solo únicas, sino también funcionales. 

Diana Catalina Londoño Muñoz se compromete a continuar elevando el estándar del programa, asegurando su relevancia tanto a nivel nacional como internacional. Esto incluye fortalecer la interacción con los mercados y mantenerse al frente de las nuevas tendencias, así como celebrar los éxitos constantes del programa. 

La recién designada coordinadora del programa de Comunicación Gráfica Publicitaria, Diana Catalina Londoño Muñoz, es acogida con entusiasmo por la AFAP. Su incorporación promete reforzar el trabajo en áreas clave, satisfaciendo las necesidades académicas y del mercado. Con su vasta experiencia y habilidades, se espera que contribuya significativamente a los objetivos de la AFAP de consolidar programas y facultades robustas, ejerciendo una influencia positiva en el futuro de la publicidad y la educación. 

Alpina: Empresas que marcan la diferencia.

Desde 1945, Alpina se ha convertido en una de las compañías más reconocidas en Colombia. Nos ha brindado razones para ponerla bajo los reflectores de la prensa, y hoy deseamos explorar su trabajo de comunicación. Alpina es un ejemplo de resiliencia a lo largo del tiempo y de un enfoque comunicativo que logra algo envidiable para numerosas empresas: una relevancia cultural que transforma las percepciones y el comportamiento de sus clientes. ¿Cómo estamos tan seguros? Te lo explicamos…
Cuando contemplamos sus artículos, comprendemos la conexión entre vanguardia y nostalgia. Esta combinación, aunque poco común debido a la disparidad de temáticas, nos brinda un mensaje claro: si alguien puede lograrlo, es Alpina.
Apelar a la nostalgia no es tarea sencilla, pero Alpina lo logra al relacionarse con las tendencias actuales, dándole un toque singular. No se trata solo de sus publicaciones, sino de cómo sus productos se integran a nuestra cultura. Durante el análisis de sus últimos 12 meses de comunicación en redes, nos percatamos de que los picos de búsqueda y relevancia en la web están relacionados con los lanzamientos de productos. Esto demuestra que la constancia e innovación son símbolos de éxito y un magnífico plan de negocios.
Desde hace más de 70 años, Alpina nos ha demostrado que el Top of Heart se gana con años de trabajo y una relación entrañable con la cultura. Es, indudablemente, colombiana desde su corazón. Con un producto para cada miembro de la familia, ha visto crecer a miles de colombianos. Además, se ha transformado con ellos, haciéndonos mirar hacia atrás con productos como “Applause” y marcando el futuro con novedades como su “Dog Yurt”, exclusivo para los peludos. Esto nos recuerda que los planes de comunicación de una empresa deben ser tan sólidos como la empresa misma.
Creemos en Alpina cuando nos dice que se esfuerza cada día por un mundo delicioso.

Viviana Corredor desde la Coordinación de la Facultad de Arte de UNICIENCIA

Viviana Corredor, desde su posición como coordinadora de la facultad de artes en UNICIENCIA, está comprometida con la calidad académica, docente e investigativa. La Asociación colombiana de Facultades, escuelas y programas de publicidad (AFAP), le da la bienvenida y espera que su perspectiva sobre el programa de publicidad y las oportunidades que enfrentan conduzcan a un cambio significativo y a un crecimiento en la formación de nuevos publicistas.

En una entrevista con nuestro equipo, Viviana Corredor Gómez destacó los principales campos de acción de su área de coordinación y las oportunidades que se presentarán con los cambios de percepción, enfatiza la importancia de establecer vínculos tanto con el sector académico como empresarial en un mundo tecnológico que ofrece espacios de crecimiento para todos. Uno de los desafíos clave que Viviana identifica es la deserción dentro del programa debido a las nuevas alternativas de aprendizaje no tradicional, como tutoriales y cursos de corta duración. Para ella, esto representa una oportunidad para enfocar a los estudiantes en la importancia de completar su formación y acceder al campo de los publicistas.

En cuanto al futuro del programa, Viviana Corredor Gómez subraya la necesidad de cumplir con las exigencias del Ministerio de Educación. La facultad está encaminada hacia una renovación del registro calificado y la implementación de mejoras propuestas. El ingreso de Viviana Corredor Gómez al equipo de la AFAP fortalece las conexiones y acerca a la organización a su objetivo de excelencia en el ámbito publicitario. Además, contribuirá al proceso de formación académica de futuros publicistas y sus docentes.

¿Publicidad en Threads?

La aplicación Threads sigue sorprendiendo al mundo digital, en menos de 24 horas esta plataforma ha conquistado a más de 30 millones de usuarios, generando preguntas sobre cómo Meta planea ganar dinero con esta nueva aplicación. En el pasado, Meta ha recurrido a la publicidad personalizada en sus redes sociales, adaptando anuncios según los gustos y la actividad de los usuarios. 

“Zuck está emocionado por mostrar anuncios a todos los usuarios de Threads”, expresó un usuario en la red social, recibiendo una respuesta directa de Mark Zuckerberg. En su mensaje, el CEO de Meta (la empresa matriz de Threads, Instagram, WhatsApp y Facebook) detalló la estrategia para el crecimiento de Threads antes de considerar la monetización. 

Lo que quiere decir que, en algún momento, Threads incluirá anuncios, dado su rápido y constante crecimiento. 

¿Qué opinan ustedes sobre esto? 

Big Data en la Publicidad

En la actualidad, todas las empresas están utilizando el Marketing Digital, por ello la publicidad se ha adaptado al mundo digital, donde las personas responden de manera distinta a la publicidad tradicional puesto que internet ha hecho posible una publicidad más precisa y que no resulta molesta para los usuarios. 

Por ello, los profesionales de marketing deben ser versátiles en el mundo digital, ya que necesitan habilidades que van desde escribir hasta crear videos y fotos. Y ahora se suma el Big Data Marketing con el que podemos usar datos en gran cantidad para mejorar nuestras campañas de marketing. 

¿Por qué el Marketing y el Big Data van juntos? 

Primero, el marketing puede recolectar datos de calidad de muchas formas, como las redes sociales o las campañas publicitarias en línea. 

Segundo, es crucial para dirigir la publicidad de manera precisa y prever lo que los consumidores necesitan. Antes, se agrupaba a la audiencia en grupos con características parecidas, con el Big Data, podemos tratar a cada persona como única y enviar mensajes personalizados. 

 

Ventajas del Big Data Marketing 

  • Entender los Patrones de Consumo: Analizar datos ayuda a predecir tendencias 
  • Contenido Personalizado: El Inbound Marketing, que ofrece contenido útil a los usuarios, mejora si sabemos qué tipo de contenido les gusta. 
  • Mejor Segmentación. 
  • Analizar y Cuidar la Reputación en Línea. 

La combinación de Marketing Digital y Big Data es poderosa y ofrece un marketing más preciso y efectivo para satisfacer las necesidades de los consumidores digitales de hoy. 

 

¿Canales de WhatsApp?

En un mundo cada vez más digitalizado, WhatsApp ha instaurado un canal de comunicación vital para empresas y consumidores. Esta plataforma de mensajería instantánea ha dejado de ser exclusivamente para conversaciones personales y se ha convertido en una herramienta esencial para la interacción empresarial. 

La mayoría de las personas ya están familiarizadas con su funcionamiento y esto ha ayudado a que las empresas puedan establecer vínculos más cercanos con sus clientes y brinden un servicio más personalizado, desde promociones exclusivas hasta notificaciones importantes, las empresas han encontrado en WhatsApp un medio efectivo para llegar directamente a sus clientes, además la posibilidad de enviar mensajes de texto, imágenes, videos y documentos hace que la comunicación sea más completa. 

Una de las ventajas más notables de WhatsApp es que los clientes pueden hacer preguntas, plantear inquietudes y recibir respuestas en tiempo real, lo que fomenta la confianza y la lealtad. Además, las empresas pueden recopilar comentarios valiosos y retroalimentación directa de los consumidores. 

De igual forma las empresas deben cumplir con las regulaciones para proteger la información personal de sus usuarios. 

Inspiración Creativa a través de los Datos

En un mundo donde la publicidad y el marketing están en constante evolución, ha llegado el momento de despedirse de los métodos tradicionales. Situar anuncios en lugares visibles ya no es suficiente para impactar a las audiencias de manera eficaz. La era digital ha dado paso a una nueva era de estrategias centradas en la data, y el resultado es impresionante. 

Un reciente informe de La Cámara de Comercio de Bogotá ha dejado claro que los datos son la clave para identificar tendencias, oportunidades y amenazas en el mercado. En un mundo donde los consumidores valoran experiencias personalizadas, la data se ha convertido en el motor que impulsa la personalización en las estrategias, la tecnología desempeña un papel crucial en esta revolución por ello dejaremos algunas herramientas tecnológicas que serán de gran utilidad: 

– Tecnología Big Data: Ofrece una visión certera del negocio, permitiendo anticipar tendencias y aprovechar oportunidades. 

– Tecnología Data Driven: Basa la toma de decisiones y planificación estratégica en la recopilación y análisis de información. 

– Data Analytics: Utiliza el análisis de Big Data para extraer conclusiones y generar conocimiento. 

– Democratización de Datos: Hace que los datos sean accesibles a personas y empresas, democratizando el acceso a información relevante. 

– Data Manager: Permite configurar y administrar plataformas de almacenamiento de datos. 

– Embedded Analytics: Permite a las empresas incorporar capacidades analíticas en sus productos y aplicaciones. 

– Data Mining: Analiza grandes cantidades de información para extraer conocimiento. 

– Social Listening: Permite monitorear menciones en redes sociales para ajustar estrategias según el feedback de los usuarios. 

Cita: Lukas. (2017, 16 septiembre).
Foto de primer plano del portátil gris ·
Foto de stock gratuita
. Pexels. https://www.pexels.com/es-es/foto/foto-de-primer-plano-del-portatil-gris-577210/ 

Dupla de estudiantes de la UCM son los ganadores del Young Lions Colombia 2023

Dupla de estudiantes de la UCM son los ganadores del Young Lions Colombia 2023

La dupla de estudiantes de la Universidad Católica de Manizales, Mariana Díaz y David Torres, con la referencia “Alpina, patrimonio delicioso de Colombia para la humanidad” obtuvieron el premio de Bronce, gracias a su gran idea en la categoría digital de estudiantes Young Lions 2023 para la marca Alpina. Ellos representarán al país en el festival Cannes Lions que se celebrará en Francia el próximo mes de junio.

Además de las medallas que recibieron los estudiantes, Mariana Díaz fue seleccionada por Cannes Lions para viajar a Francia y representar a Colombia en la Academia Roger Hatchuel, del 19 al 23 de junio de 2023. Para Mariana este premio le dejó un gran número de enseñanzas, principalmente creer en uno mismo, ganar Young Lions Estudiantes 2023 es el resultado de trabajar en equipo, apostarle a la confianza en el otro y co crear sin límites. Por otro lado, el estudiante David Torres menciona que haber recibido el premio es la muestra del esfuerzo, compromiso y dedicación de la formación académica en la UCM, la universidad fue un apoyo incondicional y un motor.

Para César Castiblanco, director del programa de Publicidad de la UCM, haber recibido el premio confirma la calidad de la formación académica por parte de la UCM. La Universidad Católica de Manizales y AFAP felicita a Mariana y a Diego por dejar en alto el nombre del programa de Publicidad de la institución.

¿La industria creativa es más grande que el café y la minería?

¿La industria creativa es más grande que el café y la minería?

 El talento creativo se ha convertido en algo tan importante para el país, que esta es una realidad para nuestro quehacer. Si, si hablamos de producto interno bruto, La industria creativa representa un increíble 3% de todo el PIB del país según el DANE, 2022 siendo en efecto más grande que el café y la minería hoy en día. 

 En general La industria creativa (Compuesta de varios sectores) se ha fortalecido en los últimos años no solo en Colombia, sino en toda Latinoamérica. Lo anterior ha tenido como resultado nuevas necesidades para quienes tienen contacto con la industria, desde estudiantes, hasta trabajadores y empresarios. Dentro de estas necesidades están encontrar lugares de exposición y divulgación, mantenerse informados sobre lo que ocurre en la industria, enterarse de ofertas laborales nacionales e internacionales e incluso conocer que instituciones educativas ofrecen formación en las distintas áreas creativas que nos atañen.  

 Si, parece mucho que abarcar. Sin embargo, respondiendo a estas y más necesidades nace PIC: la plataforma B2B de la industria creativa colombiana.  

 PIC es un ecosistema en donde convergen 41 de los 71 sectores que conforman la economía creativa en Colombia. Este es un lugar en donde se busca que actores relacionados con el mercadeo, la publicidad y las comunicaciones se visibilicen, relacionen y desarrollen inclusive a nivel internacional, pues el propósito de PIC es el de exportar el talento creativo colombiano. 

 Por medio de contenidos de interés, iniciativas de capacitación, fortalecimiento empresarial y relacionamiento comercial, PIC procura el punto de encuentro de la oferta de la industria creativa del país con demanda de empresarios nacionales e internacionales, logrando así posicionarse como una comunidad que fortalece la economía por medio del desarrollo de las empresas que le apuestan a la creatividad en Colombia. Además, se convierte en un referente necesario para más que solo empresarios, también para estudiantes y aspirantes. PIC es un lugar en donde encontrar información de valor, convocatorias y hasta universidades con sus respectivos programas. Así, PIC dota a los más jóvenes de información y recursos desde el primer momento de interés en el quehacer de la industria creativa. 

 PIC se ha convertido en un referente necesario para quienes nos encontramos inmersos en la industria. Actualmente, cuenta con varias herramientas al servicio de la comunidad con interés en la industria creativa como lo son la plataforma digital (www.piccolombia.com), el newsletter quincenal, ruedas de negocios nacionales e internacionales, edición especial que se publicará en junio y un sistema de medición de impacto que de la mano de Lado B permitirá entender los cuellos de botella y las oportunidades que tienen los empresarios que componen la industria creativa colombiana.

 Haz parte de PIC ingresando a www.piccolombia.com