Con 70 años de trayectoria, Ramo se ha incrustado no solo en la historia colombiana, sino también en el imaginario colectivo de un país cuya identidad está construida en el amor y la nostalgia. Ramo ha logrado conectar con audiencias de generaciones diversas gracias a su abanico de productos, sus acciones de marca, su estrategia publicitaria y su presencia en la cultura popular colombiana.
En 1950, Rafael Molano inicia Ramo vendiendo tortas a sus compañeros de trabajo, pero el éxito entre sus allegados lo motivó a expandir su negocio. Es así como en 1972 se crea el Chocoramo, un producto insignia que ha acompañado a los hogares colombianos generación tras generación y cuya trascendencia se debe al buen provecho que la marca hace de la nostalgia, la innovación en sus acciones de marca y su comunicación.
El ponqué cubierto de chocolate se ha ganado el corazón de cada colombiano, manteniendo el logo desde su lanzamiento, siendo el único logo que ha sobrevivido a las renovaciones de marca y al tiempo mismo. Ramo ha lanzado subproductos como el Chocoramo Barra en 1986, el Chocoramo mini en 2011 y en 2015 empezando a exportarlo a países como Estados Unidos y Australia.
En los últimos años y con la llegada del Chocoramo mini, Ramo ha demostrado que la nostalgia, la innovación y las alianzas son claves para crear estrategias efectivas y conectar con nuevas audiencias.
En 2022, Ramo hace un co-branding con McDonald’s y lanza el McFlurry de Chocoramo, una movida ambiciosa que buscaba crear un producto de gran exito y catapultando a Ramo como una marca innovadora y disruptiva.
El éxito fue tal, que continuaron haciendo colaboraciones con marcas internacionales y planteando productos derivados del reconocido ponqué cubierto con chocolate, manteniendo fresca la comunicación de la marca y construyendo puentes y conexiones con generaciones jóvenes que exigen productos acordes a su contexto.
A destacar está la colaboración con Kellogg’s y el lanzamiento del cereal de chocorramo, el lanzamiento de las esquinas de chocorramo (derivado de la preferencia popular por las esquinas del postre) y el chocolate esparcíble de Chocoramo. Productos que enriquecen la oferta de la marca y abarcan audiencias de todo tipo.
Ramo, a través de Chocoramo, nos demuestra como la comunicación evoluciona con el pasar de los años y que cada mensaje se construye desde el contexto y la comprensión de los motivadores de la audiencia. Dicho entendimiento de la audiencia es clave para mantener vigente, década tras década, una marca con más de 50 años de trayectoria en el mercado, una marca que reencuentra a cada colombiano con su niño interior.
