Dupla de estudiantes de la UCM son los ganadores del Young Lions Colombia 2023
La dupla de estudiantes de la Universidad Católica de Manizales, Mariana Díaz y David Torres, con la referencia “Alpina, patrimonio delicioso de Colombia para la humanidad” obtuvieron el premio de Bronce, gracias a su gran idea en la categoría digital de estudiantes Young Lions 2023 para la marca Alpina. Ellos representarán al país en el festival Cannes Lions que se celebrará en Francia el próximo mes de junio.
Además de las medallas que recibieron los estudiantes, Mariana Díaz fue seleccionada por Cannes Lions para viajar a Francia y representar a Colombia en la Academia Roger Hatchuel, del 19 al 23 de junio de 2023. Para Mariana este premio le dejó un gran número de enseñanzas, principalmente creer en uno mismo, ganar Young Lions Estudiantes 2023 es el resultado de trabajar en equipo, apostarle a la confianza en el otro y co crear sin límites. Por otro lado, el estudiante David Torres menciona que haber recibido el premio es la muestra del esfuerzo, compromiso y dedicación de la formación académica en la UCM, la universidad fue un apoyo incondicional y un motor.
Para César Castiblanco, director del programa de Publicidad de la UCM, haber recibido el premio confirma la calidad de la formación académica por parte de la UCM. La Universidad Católica de Manizales y AFAP felicita a Mariana y a Diego por dejar en alto el nombre del programa de Publicidad de la institución.
¿La industria creativa es más grande que el café y la minería?
El talento creativo se ha convertido en algo tan importante para el país, que esta es una realidad para nuestro quehacer. Si, si hablamos de producto interno bruto, La industria creativa representa un increíble 3% de todo el PIB del país según el DANE, 2022 siendo en efecto más grande que el café y la minería hoy en día.
En general La industria creativa (Compuesta de varios sectores) se ha fortalecido en los últimos años no solo en Colombia, sino en toda Latinoamérica. Lo anterior ha tenido como resultado nuevas necesidades para quienes tienen contacto con la industria, desde estudiantes, hasta trabajadores y empresarios. Dentro de estas necesidades están encontrar lugares de exposición y divulgación, mantenerse informados sobre lo que ocurre en la industria, enterarse de ofertas laborales nacionales e internacionales e incluso conocer que instituciones educativas ofrecen formación en las distintas áreas creativas que nos atañen.
Si, parece mucho que abarcar. Sin embargo, respondiendo a estas y más necesidades nace PIC: la plataforma B2B de la industria creativa colombiana.
PIC es un ecosistema en donde convergen 41 de los 71 sectores que conforman la economía creativa en Colombia. Este es un lugar en donde se busca que actores relacionados con el mercadeo, la publicidad y las comunicaciones se visibilicen, relacionen y desarrollen inclusive a nivel internacional, pues el propósito de PIC es el de exportar el talento creativo colombiano.
Por medio de contenidos de interés, iniciativas de capacitación, fortalecimiento empresarial y relacionamiento comercial, PIC procura el punto de encuentro de la oferta de la industria creativa del país con demanda de empresarios nacionales e internacionales, logrando así posicionarse como una comunidad que fortalece la economía por medio del desarrollo de las empresas que le apuestan a la creatividad en Colombia. Además, se convierte en un referente necesario para más que solo empresarios, también para estudiantes y aspirantes. PIC es un lugar en donde encontrar información de valor, convocatorias y hasta universidades con sus respectivos programas. Así, PIC dota a los más jóvenes de información y recursos desde el primer momento de interés en el quehacer de la industria creativa.
PIC se ha convertido en un referente necesario para quienes nos encontramos inmersos en la industria. Actualmente, cuenta con varias herramientas al servicio de la comunidad con interés en la industria creativa como lo son la plataforma digital (www.piccolombia.com), el newsletter quincenal, ruedas de negocios nacionales e internacionales, edición especial que se publicará en junio y un sistema de medición de impacto que de la mano de Lado B permitirá entender los cuellos de botella y las oportunidades que tienen los empresarios que componen la industria creativa colombiana.
¡Postobón y su interesante forma de comunicarse en redes sociales!
En la investigación realizada de Postobón se pudo encontrar que la empresa separa sus distintas publicaciones en distintas cuentas en redes sociales, se encontraron al menos tres cuentas de esta empresa, pero nos vamos a enfocar en dos.
En la cuenta principal que se llama “Postobón Empresa” se puede ver que el contenido está enfocado a cómo quieren ser percibidos por el público como empresa, ya que en esta cuenta la mayoría de publicaciones son sobre la sostenibilidad, el equipo de trabajo y sus distintos programas, usan un tono más corporativo e informativo.
Por otro lado tenemos a la cuenta “Sabores Postobón” las publicaciones de esta cuenta se basan en mostrar sus bebidas pero con un contenido de interés, un ejemplo claro de esto es que Postobón aprovechó la popularidad de la serie de Netflix “La primera vez” para generar contenido en el cual se le hacían retos o preguntas al reparto del programa y al final un plano que los muestra tomando una bebida postobón.
También tienen otros formatos de “contenido de interés” entre estos se encuentran eventos patrocinados por ellos, piezas específicas sobre sus productos, recetas con las que se pueden acompañar sus bebidas y otras publicaciones que causen una asociación positiva entre los productos Postobón y el consumidor.
En los últimos dos años la publicidad, la marca colombiana, Ramo ha seguido la misma línea publicitaria. Desde una perspectiva más general, sus publicaciones en las diversas redes sociales que manejan han sido una muestra de su catálogo adaptado para las diferentes ocasiones.
Un ejemplo de lo anterior es #Los50deChocoramo y uno de sus post, pues Ramo estaba celebrando los 50 años de uno de sus productos más icónicos como es el ChocoRamo pero en este post mostraban unas papas naturales que no tienen relación alguna con el producto anteriormente mencionado.
La idea de esta publicación era causar que quien la viera (y un grupo de amigos), creara una torre compuesta por dichas papas y a quien se le cayera una, tendría que comerse un ChocoRamo. En realidad es una jugada muy interesante por parte del equipo publicitario de Ramo, pues crean un “challenge” en el que se deben usar dos de sus productos, uno como herramienta principal y otro como premio, pero la genialidad viene cuando nos damos cuenta de que a través de una producto ampliamente conocido (Chocoramo) generan “awareness” de un producto no tan popular (papas naturales Ramo).
Algo de lo que también nos podemos percatar es que Ramo ha estado muy conectado desde sus inicios con el ciclismo, esto lo expresan a través de diversos tipos de contenido, desde tips para cuidar tu bicicleta hasta algunas “rodadas” (eventos donde los ciclistas se reúnen para montar bicicleta juntos) que han hecho tanto en Colombia como en el exterior.
Por último, podemos ver que las redes sociales de Ramo lanzan una cantidad considerable de merchandising con diseños llamativos de sus distintos productos, esto con el fin de darle mayor visibilidad a sus productos para generar más ventas, pero también organizan giveaways para que sus seguidores generen engagement (sea dando like, compartiendo y/o comentando).
Por Jairo Sojo – Director Área Académica de Publicidad – Utadeo.
Con un discurso muy emotivo del Rector de la Corporación Colegiatura Colombiana Dr. Julio Armando Salleg Taboada, inicia la Asamblea General de la AFAP en la mañana del 16 de marzo de 2023 con la participación de los Decanos, Directores y Representantes:
AFAP Directora Ejecutiva – Clemencia Cortés, Universidad Sergio Arboleda – Juan Carlos Pedreros, Universidad Católica de Manizales – César Castiblanco, Universidad Autónoma De Occidente – Julián Hernández, Universidad Jorge Tadeo Lozano – Jairo Sojo, Fundación Universitaria Los Libertadores Kathery Pardo, Universidad Pontificia Bolivariana (Medellín) – Martin Moreno, Universidad Pontificia Bolivariana (Palmira) – Euler Vargas, Escuela de Administración y Mercadotecnia del Quindío – Carlos Ferrero, Corporación Colegiatura Colombiana – Catalina Marín, Universidad de Medellín – Ana Catalina Quirós Ramírez y la universidad invitada Corporación Universitaria de Ciencia y Desarrollo Uniciencia – Julieta Obregón Saavedra
Luego de reconocer en medio de la naturaleza antioqueña la Sede Campestre de La Colegiatura, se abordaron los siguientes temas de interés para las diferentes Universidades del país: La presentación de la página web por parte de la InHouse UTadeo y los proyectos digitales que avanzan en el 2023, la presentación del “concurso por regiones” proyecto integrador de todas las InHouse de las Universidades propuesto por UCatólica de Manizales y la UCentral. Se pasó luego a la invitación del almuerzo ofrecido por el Chef de La Colegiatura en trabajo conjunto con los estudiantes del Programa de Gastronomía y Cocina Profesional. Grandes profesionales que atendieron todos los alimentos en la Asamblea.
La tarde avanzó con la presentación de credenciales por parte de UNICIENCIA, dándole por unanimidad la bienvenida a la AFAP. Finaliza la tarde con un acalorado debate de interés para todos: Salud mental para los docentes.
En la mañana del 17 de marzo del 2023 empieza la agenda en el imponente auditorio de La Colegiatura, iniciando con el informe Financiero de Yudy Mojica – Contadora AFAP y continuó con una valiosa capacitación por parte de ARIADNA sobre planeación estratégica por parte de Fredy Leyton González y Jairo Fandiño. De inmediato se presenta el Informe Investigación Competencias Publicistas por parte del Profesor Fabio Ribero – U Sergio Arboleda. Una investigación que aportará al perfil del profesional publicista de los próximos años en Colombia.
Se inicia la jornada de la tarde con la propuesta de la Rueda de Investigación AFAP – Utadeo a celebrarse en octubre de 2023 en el marco de la Celebración de los 55 años del Programa de Publicidad tadeísta. Luego toma la vocería el Profesor Arturo Uzcátegui presentando la propuesta seminario taller “El modelo de evaluación basado en evidencias en el contexto del módulo de procesos comunicativos de saber pro”, la cual brindará valiosas herramientas para cada una de las Universidades asociadas a la AFAP.
Cerrando la asamblea, La Colegiatura invita a clases espejo y Utadeo propone “La Cátedra AFAP” que se impartirá en cada semana del periodo académico por parte de cada Director / Decano de universidades de la AFAP, siendo 16 seminarios desde cada región del país, muy valiosos e interesantes para todos los estudiantes del país.
Así empieza a llegar la clausura de una gran asamblea, llena de naturaleza, un poco de frío, energía positiva, valiosas propuestas, amistad y un gran trabajo de integración AFAP. Un encuentro que aporta a estudiantes, profesores y administrativos en la labor por fortalecer la profesión del publicista en Colombia.
Desde el año pasado hemos logrado observar un cambio en las redes sociales de Colombina con intención de tener más conexión con su público, las publicaciones desde siempre han sido creativas, jugando con sus productos y las posibilidades que da la edición con el fin de tener una pieza bastante atractiva para el espectador.
Esta iniciativa en redes sociales empezó con una campaña llamada “El reportero del sabor” la cual consistió en escoger una persona del público, generando una competencia de likes y comentarios y que gane el mejor. En esta campaña participaron varios influencers juveniles para atraer a un público joven, participaron algunos como Rodrigo Perdomo, Ana Belen Charry, Valentina Cortés, entre otros.
Colombina tiene tres tipos de contenido los cuales son sus productos, campañas relacionadas con recetas, el uso de sus productos y dinámicas o publicaciones para interactuar directamente con sus seguidores.
En el 2023 lanzaron una campaña llamada el desvare, la cual es una serie de publicaciones de recetas caseras que son fáciles de hacer para cualquier persona en su casa. En esta campaña se pueden ver algunas de las marcas que hacen parte del consorcio que es Colombina de resto, en lo que va del año las publicaciones y campañas siguen la misma corriente de publicaciones anteriormente mencionadas que en los últimos dos años.
¡Alpina busca acercarse a sus consumidores por redes sociales!
Alpina desde siempre se ha enfocado en cuidar la imagen y el proceso de sus productos, desde el año pasado se ha logrado ver una gran diferencia enfocada a tener más interacción con sus seguidores por medio de redes sociales sin dejar de lado sus principios como mostrar sus procesos, sus campañas sociales, el trabajo del equipo y sus productos.
En el 2022 iniciaron con una campaña llamada Ainkaa que buscaba llevar un programa de nutrición sostenible en la alta guajira, mostrandonos todo su proceso mediante la docuserie publicada en sus redes sociales, así impulsando su crecimiento en redes sociales también con la ayuda de influencers los cuales crean contenido principalmente enfocado en sostenibilidad y cuidado del medio ambiente.
En redes sociales han mantenido la misma línea desde hace tres años, su contenido se divide en 3 categorías; sus iniciativas con un fin social o de ayudar al medio ambiente, anunciar sus productos, y publicaciones motivando a sus seguidores a que participen en distintas dinámicas.
Independientemente de sus 3 tipos de publicaciones habituales Alpina no se queda atrás en tendencias, tienen muy presentes las tendencias del momento como “Dino profesiones” y todos los usos con la ayuda de las IA. También son muy conscientes de los días célebres del país y claro está los días relacionados al planeta, día de la tierra, del agua, entre otros.
Además de su trabajo en redes sociales como instagram, twitter y facebook, tienen un podcast, el cual lo podemos ver como un gran diferenciador de otras marcas relacionadas. Este podcast llamado “Desde adentro” trata de mostrarles de una manera diferente a sus clientes como trabajan y cómo sus procesos le abren las puertas al público.
Jorge Molina, Michel Arnau y José María Raventós : El poder de las ideas
La publicidad es una profesión en la que la mayor parte del tiempo, las cosas van muy rápido. A veces, quizá de una manera demasiado apresurada. Sin embargo, esto solo sucede porque el mundo, el consumo y la vida misma se mueven a esta velocidad y es nuestro reto como publicistas seguirles el paso.
Así pues, las ideas se convierten en materia prima para lo que hacemos. Algunas son buenas, otras no tanto y unas pocas son realmente poderosas. Pero no lo son por que vendan o por que influencien, lo son por que llegan a ser tan increíbles, que nos permiten vivir en ellas.
Al final no somos nuestras pertenencias sino nuestro legado
Las mejores ideas tienen la responsabilidad y el poder de habitar la mente de los demás, haciendo que de una u otra manera, personas como Jorge Molina, Michel Arnau y José María Raventós que ya no se encuentran entre nosotros, sigan viviendo.
En un periodo de menos de un año, tres grandes personas, publicistas y creativos dejaron este mundo. Por esto, desde la AFAP queremos recordar su legado en el medio como un infinito agradecimiento a sus aportes a la profesión y muestra del verdadero poder de las ideas.
Jorge Molina Villegas fue un experto en branding y uno de los publicistas más importantes de la historia colombiana. Su libro, Viva la publicidad viva, es considerado uno de los pilares del cánon publicitario en Colombia, en este Molina explica los conceptos básicos del fortalecimiento de marcas a través de elementos obligados (universo digital, los nuevos medios, el storytelling y el advertainment). Un hombre apasionado por la publicidad, tanto así que, con su acento paisa marcado, no tenía conversaciones con las personas, sino que directamente les daba una clase de publicidad. Molina nos dejó una gran frase al ser preguntado quién era: “todo lo que vos te podás imaginar”.
Por otro lado Michel Arnau fue un hombre rodeado de creatividad. Nacido en Francia, ciudadano Español y nacionalizado Colombiano, Michel tuvo una vida caracterizada por destacarse en creatividad. Incluso en los inicios de sus más de cincuenta años de experiencia en publicidad, Arnau ya había ganado 10 Premios India Catalina en una época en donde aún se filmaba en 16 mm, con cargos como camarógrafo, productor y director, entre otros.
Fue fundador de DDB Worldwide Colombia y su presidente por 15 años con un sin número de campañas bajo su mando. Sin embargo, es quizá la música su aporte más importante y en donde vivirá por varios años más en el imaginario de muchos. Lo recordamos por el sonotipo de Coordinadora (Recoge y entrega contra reloj) y más aún por su campaña Quiero a Medellín, lanzada en una época difícil (80s-90s) en términos de seguridad, una canción escrita por él. Un jingle que se ha vuelto parte de la cultura de Medellín, incentivando al civismo, la comunidad y la familia, recordado por muchos con nostalgia y cariño.
Por su parte José María Raventós también fue un gigante de la publicidad. Un trabajador incansable, se dice que dejó un legado de más de 150.000 anuncios publicitarios, además de ser fundador del referente por excelencia de los publicistas, la revista P & M. José María también fue un Español que pasó la mayor parte de su vida en Colombia, contribuyendo con su ingenio a la construcción de la publicidad como oficio en el país.
Según el periódico El tiempo, Raventós fue primero ingeniero y encontró más tarde en su vida el amor por la publicidad. “En los años 60, Raventós entró al mundo de la publicidad y en 1968 creó Puma Publicidad. En su trayectoria ganó más de 150 premios…”
Su marca indeleble como profesional, y por la cual seguirá viviendo en el imaginario de muchos colombianos es el tigre de Sura, la compañía de seguros nacida en Medellín, reconocida por muchos precisamente por los comerciales del felino amigable de Raventós .
Así termina esta nota que quizá tiene la intención de ser más que un homenaje, un agradecimiento a la trayectoria de estos publicistas, a su determinación y grandes aportes a nuestra profesión, pero sobre todo, un agradecimiento por demostrarnos el poder de las ideas y como después de nuestro paso por la tierra, podemos seguir viviendo en ellas.
