Bienvenido a nuestro diccionario de términos publicitarios, aquí encontrarás definiciones y algunos artículos que te van a ayudar a sustentar estas palabras.
Cada vez más la terminología debe hacer parte de nuestra cotidianidad, es por eso que como parte de la comunidad entendemos que muchas veces necesitamos ayuda y les traemos este diccionarios para que nos preparemos cada día más y estemos en continuo crecimiento en el ámbito profesional.
En un mundo tan cambiante sabemos que las tendencias de marketing cambian y evolucionan constantemente.
Sabemos que puede ser un gran desafío mantenerse al día de las nuevas tecnologías y tendencias, es por eso que en esta publicación recurrimos a Projectco, donde se analizan las 11 mejores estrategias de marketing de este 2021, para implementar en los años siguientes.
Estrategias de marketing
1. Marketing conversacional
2. Experiencia de contenido altamente personalizado
3. Marketing experiencial
4. Marketing de influencers
5. Transformación digital continua
6. Nuevas tendencias en redes sociales
7. Comercio electrónico
8. Publicidad programática
9. Adopción de la automatización
10. Inteligencia artificial
11. Correo directo
Fuente: https://projectcor.com/es/blog/las-11-tendencias-de-marketing-mas-efectivas-a-conocer-en-2022/
La comunicación estratégica implica una gran cantidad de planificación, visión, compromiso y análisis. No se trata solo de enviar un tweet o un comunicado de prensa al público o realizar una campaña inteligente en las redes sociales. Debe establecer un objetivo alcanzable, tener una intención clara y ser consciente de las implicaciones.
Nosotros, desde nuestro gremio como comunicadores, debemos ver la estrategia como una manera de comunicación asertiva mundial, que puede mejorar hábitos e intereses de las marcas, empresas y organizaciones como también para los consumidores, empleados y usuarios.
Algunas de estas claves para la comunicación estratégica son: el branding, el posicionamiento, la responsabilidad social corporativa, la transformación digital, la comunicación organizacional y la transparencia.
Recuerda, todos podemos mejorar, aprender y avanzar con una comunicación estratégica, no esperes más para investigar sobre ella.
Fuente: https://economipedia.com/definiciones/comunicacion-estrategica.html
El Grupo Dentsu y la Universidad Jorge Tadeo Lozano lanzaron el libro:
POSTDATA COLOMBIA: 8 perfiles en un país conectado, que tiene como objetivo compartir las conclusiones de un año de investigación entre 2019 y 2020, que propone ocho perfiles de consumidores en Colombia, el que se convertirá en una herramienta clave y local para especialistas de marketing, gerentes de empresas, profesionales de mercadeo y emprendedores.
Este producto colaborativo se basa en los resultados de 295 entrevistas que el grupo de semilleros del Observatorio de Comportamientos Culturales de la U Tadeo realizó en distintas regiones del país para indagar sobre el consumo de internet, intereses personales, principales búsquedas, acceso a datos y, en general, cotidianidad de personas de distintas edades y niveles socioeconómicos, educativos y culturales, incluyendo encuestas en zonas de difícil acceso a internet como San Andrés, Turbo y Galapa.
Como resultado de esta investigación cuantitativa y cualitativa, se logró categorizar en ocho grupos los perfiles del consumidor: descomplicados, seguidores, luchadores, exploradores, tradicionalistas, exploradores, perseverantes, activistas y sociales. Teniendo en cuenta el momento que vive el mundo por la crisis de la pandemia de la COVID-19, lo que ha acelerado la adopción de plataformas digitales y el uso de internet, este estudio cobra más importancia y da cuenta de la rápida transformación de hábitos e intereses de las personas.
Fuente: Comunicado lanzamiento libro Postdata Colombia.docx
Fuente Imagen: Utadeo/dentsu
Los impactos más relevantes del coronavirus dentro de nuestro mundo de la Publicidad han sido estos: El 87% de las empresas, toda la fuerza laboral de marketing está trabajando de forma remota; otro 11% indicó que el 90% o más trabaja de forma remota. Los especialistas en marketing se están poniendo al día con el cambio de prioridades, planes y presupuestos como resultado del coronavirus. Las empresas que utilizan herramientas de planificación y gestión de proyectos enfrentan menos desafíos como resultado del coronavirus en comparación con aquellas que no usan estas herramientas. Las condiciones de trabajo remoto presentan nuevos desafíos para los equipos de marketing y un aumento en el “trabajo sobre el trabajo”. Las prioridades cambiantes están dando lugar a aumentos en las inversiones. Los eventos y conferencias en vivo registran la mayor disminución en las inversiones.
El impacto del coronavirus cambió rápidamente las prioridades de marketing y está cambiando los presupuestos. El marketing es más difícil que nunca durante esta pandemia. Los especialistas en marketing se esfuerzan por modificar sus planes de ejecución y encontrar los recursos necesarios para ejecutar nuevas campañas y crear contenido nuevo. Además de trabajar de forma remota, es probable que la productividad de los equipos del mercado disminuya, ya que parece haber un aumento en el “trabajo sobre el trabajo”, como un aumento en las reuniones y actualizaciones de estado.
Pero la necesidad es la madre de la invención y los especialistas en marketing son un grupo resistente. Los equipos de marketing ya parecen estar adaptándose para trabajar de forma remota a medida que estos equipos aprenden a colaborar de manera efectiva en tiempo real utilizando videos en línea. Ya están tomando medidas para cambiar drásticamente sus planes de ejecución y realinear los recursos y el presupuesto.
Durante el mes de febrero de 2021 la inversión publicitaria ha alcanzado los 331,7 millones de euros, un 20% menos respecto al mismo periodo del año anterior, cuando el volumen registrado fue de 414,5 millones de euros
El medio digital, que ocupa la primera posición de inversión publicitaria durante el mes de febrero de 2021, ha tenido un crecimiento del 2,6% en comparación al mes de febrero de 2020, obteniendo 154,1 millones de euros. El mejor comportamiento es para Redes Sociales, la cual a incremento sus cifras de inversión con un 4,2%, alcanzando los 41,8 millones de euros. Websites crecen un 3,5% con una inversión de 53,6 millones de euros frente a los 51,8 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2020.
El segundo medio es la televisión, que llega a una inversión publicitaria de 115,6 millones de euros, un 25,3% menos que los 154,8 millones de euros del mismo periodo del 2020. La Radio, ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa con 25,8 millones y un descenso del 25%, por encima del cuarto medio, los periódicos, cuya cifra asciende en febrero a 17,5 millones de euros y registra una caída del 36,9% sobre la cifra al año anterior.
Por último, el cine uno de los medios más afectados por la crisis, refleja un 0,1 millones de euros y una caída del 94%.
¿Qué es el posicionamiento de proyectos digitales?
¿Qué es SEM y SMM?
SEM (Search Engine Marketing – pagar por posicionar en buscadores) es la operación que hace Google (o el buscador) para ayudar a tu sitio web a subir en ranking. Y para que Google “te ayude” a ser más visible debes tener en cuenta que no se puede hacer SEM sin haber hecho SEO (Search Engine Optimization – posicionar en buscadores) -si quieres saber más de SEO visita nuestra entrada de blog anterior-.
¿Cómo funciona el SEM? Se lleva a cabo por subasta. Sí, lo leíste bien, ¡por subasta!, ya que los espacios para los anuncios son limitados. La promesa de valor de Google es ser el mejor buscador del mundo, por lo tanto solo permite anunciar a los mejores sitios web en términos de contenido, y acá de nuevo la importancia de alimentar tu sitio web con información de valor para tu público.
El SMM (Social Media Marketing – pagar para enganchar en redes) es la versión para medios sociales del SEM. El SMM es el pago que se hace para obtener mayor alcance en la promoción de contenidos que enlazan a un sitio web desde redes sociales y debe ser usada con la intención de llegar de manera segmentada y directa a los usuarios a través de contenidos que generen interés en el producto o servicio que se ofrece.
¡Esperamos que te haya servido! Y cuéntanos qué más sabes del SEM.
¿Qué es SEO y SMO?
Cuando vas a iniciar un proyecto digital como un sitio web, o vas a crear redes sociales para un emprendimiento, es importante tener en cuenta dos cosas: el posicionamiento y la experiencia de tu usuario a la hora de tener contacto contigo en el mundo digital.
Cuando hablamos de “posicionarse” es básicamente que un usuario pueda encontrarte fácil y rápidamente, y hay dos formas de lograrlo: por un posicionamiento orgánico o por uno pagado.
El posicionamiento orgánico en buscadores, como Google, es conocido como SEO (Search Engine Optimization – posicionar en buscadores)
El SEO onpage se logra en el sitio web, alimentándose de contenidos útiles y de calidad para ofrecer a los usuarios. Este funciona con palabras clave, el título que asignes a las diferentes entradas, la URL, la descripción o metadescriptores. Para lograr un buen SEO es importante aprender a jerarquizar la información, es decir, lo más importante debe ir al principio. Además, es bueno identificar qué otras variables pueden hacer que tu contenido sea asimilado como un contenido de calidad para los buscadores, por ejemplo, el tiempo en página que un usuario tiene, es asimilado como algo bueno pues el algoritmo interpreta esto como que el usuario está leyendo y ha encontrado lo que buscaba.
El SEO offpage se da a través de conseguir enlaces entrantes de sitio web a partir de otros sitios o redes sociales y pueden ser orgánicos (buen contenido) o artificiales (link building).
El SMO (Social Media Optimization – enganchar en redes) es la publicación de contenidos en redes sociales, con el objetivo de generar conversión (clics en tu sitio web) y engagement. El secreto para que funcione está en que debes publicar contenidos que sean de valor para tu usuario y, para ello, debes conocer muy bien sus gustos y necesidades. Además, tus palabras clave (que en redes también son hashtag) contribuyen a mejorar tu posicionamiento a través de las conversaciones y perfiles en los que se afilian tus usuarios, así como en las búsquedas que ellos realizan.
¿Ahora que ya conoces el posicionamiento Orgánico (SEO) quieres conocer del posicionamiento pagado (SEM)?
En primer lugar es importante saber que un comunicador publicitario puede trabajar para una agencia externa, para un inhouse, como freelance o emprendedor. Las agencias pueden brindar un portafolio de servicios variado o especializado, es decir, hay agencias que hacen campañas para medios masivos, hacen experiencias, hacen redes sociales, entre otras cosas, pero hay otras que sólo se dedican a temas digitales, o solo a temas de experiencias y eventos, por ejemplo. Las agencias también funcionan como otras empresas de otras industrias en el sentido de que existen diferentes tamaños de agencias: holdings publicitarios, grandes empresas, nacionales, mixtas, agencias especializadas y agencias de nicho.
En el mundo de la publicidad hay diferentes perfiles como por ejemplo “los creativos”, “los ejecutivos”, “los de planeación”, “los de medios” y “los de producción”. Cuando se habla de “los creativos” normalmente son aquellos copy que crean ideas y/o redactan o los gráficos que crean la gráfica. Estos son considerados como dupla pues se necesitan y se complementan. Ellos están en el área creativa de una empresa y pueden tener cargos como vicepresidente creativo, director creativo, director de arte, copy creativo y creativo gráfico.
En el área ejecutiva hay, normalmente, un vicepresidente ejecutivo, un director de cuentas y un ejecutivo de cuenta. Ellos son el puente entre el cliente y los creativos. Da el feedback, presenta la idea, gestiona tráficos y tareas, dirección la información y se caracteriza por tener habilidades de comunicación asertiva pues debe escuchar y hacerse entender muy bien.
“Los de planeación” son, por ejemplo, los líderes de planeación, directores de planeación o los planners. Ellos son investigadores, entienden a las audiencias, miden fenómenos sociales y detectan insights.
“Los de medios” son los expertos en la dinámica de los diferentes medios, sus audiencias y sus formatos. Finalmente, “los de producción” son las personas que gestionan eventos, materiales audiovisuales, entre otros.
¡Recuerda que tú haces tu propio perfil y puedes explorar diferentes áreas hasta encontrar aquella en la que seas bueno y feliz!
¿Cómo alimentar tu mente publicitaria durante el tiempo de cuarentena?
En muchas ciudades del mundo estamos en un periodo de cuarentena en que debemos estar en casa para protegernos del COVID-19. Ya se viene Semana Santa y en vista de que no es posible ir de paseo a la playa con la familia o amigos, podemos aprovechar la oportunidad para analizar tendencias de consumo y mercado.
En el artículo de marzo de 2020, “Coronavirus & Behavior Change. What does this means for brands?” por Chris Murphy, Steven Naert y Colin Strong, se ha identificando que lo más importante y valioso de este momento es la construcción de relaciones con el consumidor, siendo una fuente de confianza y apoyo con impacto positivo. Las marcas descubren el poder de la empatía, de la importancia de seguir las normas sociales, de la construcción de buenos hábitos y rutinas en casa, de aprender a adaptarse a las circunstrancias y del poder del mundo digital.
Asimismo, están surgiendo asociaciones de marcas por categoría en las que se unen y ofrecen bonos y otros beneficios. Por ejemplo, el Colectivo Épico se describe como Marketplace Colaborativo del sector de la moda sin propietario y sin ánimo de lucro. Según su sitio web, esta iniciativa busca potenciar la comercialización de bonos que beneficiarán el flujo de efectivo para las empresa y así poder sortear sus costos fijos, nóminas y minimizar el impacto económico de la situación actual. Algo que también se puede resaltar del cambio de mercado, en el caso de Épico, es que los bonos se pueden redimir hasta diciembre de 2020 y pueden ser usados en productos de las últimas colecciones, lo que no es muy usual ya que, normalmente, en estos artículos no aplican los descuentos.
Otra tendencia, un poco más educativa, tiene que ver con cursos o “masterclass” con grandes descuentos e incluso, muchos de ellos con con accesos gratuitos. Entre ellos encontramos plataformas como Doméstika o Audible, esta última, una plataforma de Amazon para que niños y estudiantes de todas las edades accedan a su contenido de forma gratuita.
Los museos del mundo no se quedan atrás, y a pesar de no poder abrir sus puertas se unen con solidaridad y están brindando toures virtuales. Alguno de ellos son Pinacoteca di Brera (Milán), Galleria degli Uffizi (Florencia), Museo Archeologico (Atenas), Museo del Prado (Madrid), Metropolitan Museum of Art (Nueva York) y National Gallery of Art (Washington), por nombrar algunos.
Muchas tendencias de consumo y de mercado están surgiendo actualmente, ¿cuáles identificas tú? ¡Apórtanos tu respuesta!
