Descubre Chocoramo, la marca que permanece

Con 70 años de trayectoria, Ramo se ha incrustado no solo en la historia colombiana, sino también en el imaginario colectivo de un país cuya identidad está construida en el amor y la nostalgia.  Ramo ha logrado conectar con audiencias de generaciones diversas gracias a su abanico de productos, sus acciones de marca, su estrategia publicitaria y su presencia en la cultura popular colombiana.  

En 1950, Rafael Molano inicia Ramo vendiendo tortas a sus compañeros de trabajo, pero el éxito entre sus allegados lo motivó a expandir su negocio. Es así como en 1972 se crea el Chocoramo, un producto insignia que ha acompañado a los hogares colombianos generación tras generación y cuya trascendencia se debe al buen provecho que la marca hace de la nostalgia, la innovación en sus acciones de marca y su comunicación. 

El ponqué cubierto de chocolate se ha ganado el corazón de cada colombiano, manteniendo el logo desde su lanzamiento, siendo el único logo que ha sobrevivido a las renovaciones de marca y al tiempo mismo. Ramo ha lanzado subproductos como el Chocoramo Barra en 1986, el Chocoramo mini en 2011 y en 2015 empezando a exportarlo a países como Estados Unidos y Australia.  

En los últimos años y con la llegada del Chocoramo mini, Ramo ha demostrado que la nostalgia, la innovación y las alianzas son claves para crear estrategias efectivas y conectar con nuevas audiencias.  

En 2022, Ramo hace un co-branding con McDonald’s y lanza el McFlurry de Chocoramo, una movida ambiciosa que buscaba crear un producto de gran exito y catapultando a Ramo como una marca innovadora y disruptiva. 

El éxito fue tal, que continuaron haciendo colaboraciones con marcas internacionales y planteando productos derivados del reconocido ponqué cubierto con chocolate, manteniendo fresca la comunicación de la marca y construyendo puentes y conexiones con generaciones jóvenes que exigen productos acordes a su contexto. 

A destacar está la colaboración con Kellogg’s y el lanzamiento del cereal de chocorramo, el lanzamiento de las esquinas de chocorramo (derivado de la preferencia popular por las esquinas del postre) y el chocolate esparcíble de Chocoramo. Productos que enriquecen la oferta de la marca y abarcan audiencias de todo tipo. 

Ramo, a través de Chocoramo, nos demuestra como la comunicación evoluciona con el pasar de los años y que cada mensaje se construye desde el contexto y la comprensión de los motivadores de la audiencia. Dicho entendimiento de la audiencia es clave para mantener vigente, década tras década, una marca con más de 50 años de trayectoria en el mercado, una marca que reencuentra a cada colombiano con su niño interior. 

La Asociación Colombiana de Facultades, Escuelas y Programas de Publicidad renueva su junta directiva

En 2016 se creó la asociación colombiana de facultades, escuelas y programas de publicidad AFAP como una iniciativa para fortalecer la formación académica en las diferentes escuelas, facultades y programas de publicidad del país. Para continuar dicha labor, el 15 de marzo de 2024, en Cartagena, se eligió una nueva junta directiva. 

Esta nueva junta directiva, encabezada por César Castiblanco Laurada, velará por la excelencia académica de los programas de publicidad, la formación de profesionales integrales y el desarrollo de la profesión publicitaria.  

Desde AFAP nos complace presentar a la nueva junta directiva, conformada por profesionales de renombre, que afrontarán los retos venideros en los siguientes cuatro años.  

 

Presidencia: Universidad Católica de Manizales 

La presidencia se le otorgó a César Castiblanco, decano de la Facultad de Ciencias Sociales, Humanidades y Teología, y director del programa de Publicidad en la Universidad Católica de Manizales.  

Con una destacada trayectoria en el ámbito académico y profesional, Castiblanco ha ocupado roles importantes en la Universidad Católica de Manizales, incluyendo la decanatura de la Facultad de Ciencias Sociales, Humanidades y Teología, así como la dirección del programa de Publicidad. Además, ha trabajado en CHEC Grupo EPM como Profesional de Comunicaciones, centrado en el posicionamiento de marca y relacionamiento con la comunidad. Previo a esto, tuvo experiencia como administrativo en la Universidad de Palermo (Argentina) y como creativo gráfico en agencias de diseño en Bogotá. Su trabajo ha dejado huella en marcas de Argentina, Colombia, Estados Unidos y México, siendo reconocido internacionalmente por su producción gráfica en el Museo Mexicano de Diseño. 

 

Vicepresidencia: Universidad Autónoma de Cali 

El director del programa de Publicidad en la Universidad Autónoma de Occidente, Julián Hernández Trujillo, asumirá la vicepresidencia de la asociación. Antes de su carrera académica, trabajó como redactor creativo en agencias reconocidas. Ha obtenido premios como Effie College y Young Lions. Además, coordina el núcleo de publicidad y busca innovar en el campo publicitario, destacándose por su enfoque humorístico y creativo. 

Secretaría General: Institución Universitaria EAM (Armenia) 

La secretaría general de la asociación será asumida por Carlos Andrés Ferrero, diseñador Visual Digital del Computer Graphics Designer and Multimedia de LaSalle College y máster en Visual Conception de LaSalle College Canadá. 

 

Tesorería: Corporación Colegiatura Colombiana (Medellín) 

Alexis Osorio asumirá la tesorería de la asociación. Alexis es profesional en Comunicación Audiovisual y Máster en Marketing Digital con más de 7 años de experiencia en sectores como tecnología, telecomunicaciones y consumo masivo. Especializado en estrategias digitales para el crecimiento de marcas, con énfasis en branding, SEO, social media y administración web. 

 

Vocal: Fundación Universitaria Los Libertadores (Bogotá) 

Kathery Prado Fajardo asumirá la vocería de la asociación. Prado es profesional en Diseño Gráfico, especialista y magíster en Psicología del Consumidor. Cuenta con amplia experiencia en campañas, identidad corporativa, docencia universitaria y gestión curricular. 

 

Vocal: Universidad de Santander (Cúcuta) 

La vocería también será afrontada por Amanda Becerra, coordinadora del Programa de Mercadeo y Publicidad de la Universidad de Santander.  Becerra es Ingeniera Industrial por la Universidad Incca de Colombia, es especialista en Gestión de Mercadeo de la Universidad de Santander y Magíster en Sistemas Integrados de Calidad de la Universidad del Mar. 

 

Tenemos plena confianza en el liderazgo de la nueva junta directiva de AFAP. Sin duda, impulsará la asociación hacia nuevos horizontes, aportando de manera significativa al desarrollo de la educación publicitaria en el país. 

Festival Estéreo Picnic, Un mundo distinto con publicidad distinta.

El Festival Estéreo Picnic se ha convertido en uno de los eventos culturales más importantes del país. Desde sus inicios como “Sueño Estéreo” en 2010 y hasta la fecha, se han consolidado no solo como un fenómeno cultural para las generaciones más jóvenes, sino también como una vitrina publicitaria de gran impacto para marcas y anunciantes. Su TagLine “Un mundo distinto” hace alusión a la atmosfera festiva que se vive gracias a la presencia de artistas independientes, artistas comerciales y a ofrecer un lugar lejos de la cotidianidad de las personas. 

Siendo el segundo mejor festival musical de Latinoamérica, el FEP sorprende edición tras edición por su atmosfera, su oferta musical y también, claro está, por sus activaciones de marca.  

Las marcas utilizan este fenómeno para ofrecer experiencias inmersivas que se adhieren a la atmosfera del festival y enriquecen las vivencias de los asistentes. Dichas experiencias están planteadas desde la comprensión de motivadores humanos presentes en el contexto del festival y no están enfocadas en vender un producto o promocionarlo. Dichas activaciones pretenden establecerse en el “Top of Mind” de los más de 130.000 asistentes al evento y posicionarse como una marca que los comprende y que trabaja por y para ellos.  

Entre más de 30 activaciones de marca, podemos destacar tres; Makeup city de Maybelline, CeraVe y Pedyalite.  

Makeup city consistió en una activación doble, con una rueda de Chicago y un stand inspirado en Times Square, donde los asistentes podían ser maquillados a su gusto y estilo por profesionales.  

CeraVe realizó una activación centrada en el cuidado de la piel, pero según el contexto en el que sus productos son aplicados. Los asistentes podían tomarse fotos en una burbuja de agua, cantar karaoke en el baño, deslizarse por un tobogán y recibir muestras gratuitas de los productos de la marca. El stand contaba con 2 pisos. 

Pedyalite construyó una experiencia de prisma 3D, donde los asistentes descubrieron los efectos de la hidratación más rápida que tienen aquello que recorrían 20.000 pasos diarios. 

Cabe resaltar que el actuar de las marcas no se reduce a activaciones dentro del festival. Al ser el FEP un fenómeno cultural, durante su promoción orbitan varias campañas memorables con los mismos objetivos.  

Un ejemplo de esto es el Flip the Line Up de Budweiser, enfocado en visibilizar a los artistas independientes que tenían participación en el festival, creando un line up con ellos como Headliners.  

El Festival Estéreo Picnic no solo ha dejado una marca imborrable en el panorama cultural y publicitario de Colombia, sino que también ha establecido un estándar para la integración creativa entre la música, la juventud y las marcas. Continúa siendo una plataforma esencial para la expresión cultural y la experimentación creativa en Colombia y ha demostrado que su impacto va más allá de la música. 

Francisco Buitrago: El futuro de los programas de publicidad internacional

La Asociación de Facultades y Programas de Publicidad (AFAP) se compromete a mejorar la publicidad desde la educación. Por ello, nos complace dar la bienvenida a Luis Francisco Buitrago Cruz, director del Área de Industrias Digitales y del programa de Publicidad Internacional de la Universidad Sergio Arboleda. En una reciente entrevista, Buitrago compartió algunas ideas sobre las oportunidades y la actualidad del programa de Publicidad Internacional. 

Buitrago mencionó la necesidad de repensar el papel del publicista en un panorama saturado de influencers y medios digitales. Destacó la importancia de que los publicistas se conviertan en estrategas capaces de adaptarse a este nuevo entorno, donde captar audiencias se logra de formas cada vez más diversas, por personas cada vez más diversas. 

Las universidades deben desempeñar un papel fundamental en la preparación de profesionales capaces de moverse fluidamente en este entorno laboral en constante cambio. Buitrago explicó la importancia de incentivar discusiones sobre la evolución de la publicidad y la necesidad de fomentar el pensamiento global en las áreas creativas y estratégicas. 

Buitrago abordó la necesidad de revisar y actualizar el perfil del programa de Publicidad Internacional para alinearlo mejor con las demandas del mercado. También mencionó la importancia de mantener una estrecha relación con la AFAP para fomentar la colaboración y el crecimiento conjunto en un mercado cada vez más competitivo. 

La llegada de Luis Francisco Buitrago Cruz a la AFAP fortalecerá el trabajo en campos de acción con oportunidades internacionales. Su experiencia y conocimiento serán claves para que la AFAP siga adelante en su compromiso de mejorar la publicidad desde la educación.

Conozca a Diana Catalina Londoño Muñoz y al Programa de Comunicación Gráfica Publicitaria

En la AFAP, descubrimos una comunidad inmersa en la excelencia académica e innovación dentro del ámbito publicitario. En este entorno, Diana Catalina Londoño Muñoz nos extiende una invitación a descubrir las diversas dimensiones que integran el programa de Comunicación Gráfica Publicitaria (CGP), del cual se ha convertido en nueva miembro. Este programa abarca desde la integración de saberes específicos de la comunicación hasta la producción y difusión de mensajes gráficos, incluyendo la ejecución y persuasión publicitaria. Cada componente se entrelaza para forjar una experiencia educativa completa y enriquecedora. 

Diana Catalina Londoño Muñoz, la nueva coordinadora, resalta el programa como un hito de innovación en términos estéticos, estratégicos y persuasivos. El branding actúa como el nexo que une todos los elementos, mientras que el programa se enriquece con el amplio espectro de las industrias creativas y culturales. 

La visión de Diana Catalina Londoño Muñoz enfatiza que la mayor oportunidad para el programa CGP reside en el avance tecnológico. Este desarrollo no solo perfila el programa, sino que también atiende a la creciente demanda del mercado, impactando significativamente en la evolución de los perfiles creativos. 

Para preservar la relevancia del programa y adaptarse a las demandas actuales del mercado en comunicación gráfica publicitaria, la AFAP está inmersa en un proceso de reforma curricular. El objetivo es sincronizarse con las tendencias emergentes y fomentar la internacionalización. Ya con colaboraciones en México y Argentina, Diana Catalina Londoño Muñoz subraya la importancia de expandir estas alianzas a otros países. 

A corto plazo, el programa se centrará en su modernización mediante una reforma curricular, según nos adelanta Diana Catalina Londoño Muñoz. La meta es formar comunicadores gráficos publicitarios llenos de ideas innovadoras, creatividad ilimitada y la capacidad para desarrollar estrategias efectivas, produciendo gráficas no solo únicas, sino también funcionales. 

Diana Catalina Londoño Muñoz se compromete a continuar elevando el estándar del programa, asegurando su relevancia tanto a nivel nacional como internacional. Esto incluye fortalecer la interacción con los mercados y mantenerse al frente de las nuevas tendencias, así como celebrar los éxitos constantes del programa. 

La recién designada coordinadora del programa de Comunicación Gráfica Publicitaria, Diana Catalina Londoño Muñoz, es acogida con entusiasmo por la AFAP. Su incorporación promete reforzar el trabajo en áreas clave, satisfaciendo las necesidades académicas y del mercado. Con su vasta experiencia y habilidades, se espera que contribuya significativamente a los objetivos de la AFAP de consolidar programas y facultades robustas, ejerciendo una influencia positiva en el futuro de la publicidad y la educación. 

Alpina: Empresas que marcan la diferencia.

Desde 1945, Alpina se ha convertido en una de las compañías más reconocidas en Colombia. Nos ha brindado razones para ponerla bajo los reflectores de la prensa, y hoy deseamos explorar su trabajo de comunicación. Alpina es un ejemplo de resiliencia a lo largo del tiempo y de un enfoque comunicativo que logra algo envidiable para numerosas empresas: una relevancia cultural que transforma las percepciones y el comportamiento de sus clientes. ¿Cómo estamos tan seguros? Te lo explicamos…
Cuando contemplamos sus artículos, comprendemos la conexión entre vanguardia y nostalgia. Esta combinación, aunque poco común debido a la disparidad de temáticas, nos brinda un mensaje claro: si alguien puede lograrlo, es Alpina.
Apelar a la nostalgia no es tarea sencilla, pero Alpina lo logra al relacionarse con las tendencias actuales, dándole un toque singular. No se trata solo de sus publicaciones, sino de cómo sus productos se integran a nuestra cultura. Durante el análisis de sus últimos 12 meses de comunicación en redes, nos percatamos de que los picos de búsqueda y relevancia en la web están relacionados con los lanzamientos de productos. Esto demuestra que la constancia e innovación son símbolos de éxito y un magnífico plan de negocios.
Desde hace más de 70 años, Alpina nos ha demostrado que el Top of Heart se gana con años de trabajo y una relación entrañable con la cultura. Es, indudablemente, colombiana desde su corazón. Con un producto para cada miembro de la familia, ha visto crecer a miles de colombianos. Además, se ha transformado con ellos, haciéndonos mirar hacia atrás con productos como “Applause” y marcando el futuro con novedades como su “Dog Yurt”, exclusivo para los peludos. Esto nos recuerda que los planes de comunicación de una empresa deben ser tan sólidos como la empresa misma.
Creemos en Alpina cuando nos dice que se esfuerza cada día por un mundo delicioso.

Viviana Corredor desde la Coordinación de la Facultad de Arte de UNICIENCIA

Viviana Corredor, desde su posición como coordinadora de la facultad de artes en UNICIENCIA, está comprometida con la calidad académica, docente e investigativa. La Asociación colombiana de Facultades, escuelas y programas de publicidad (AFAP), le da la bienvenida y espera que su perspectiva sobre el programa de publicidad y las oportunidades que enfrentan conduzcan a un cambio significativo y a un crecimiento en la formación de nuevos publicistas.

En una entrevista con nuestro equipo, Viviana Corredor Gómez destacó los principales campos de acción de su área de coordinación y las oportunidades que se presentarán con los cambios de percepción, enfatiza la importancia de establecer vínculos tanto con el sector académico como empresarial en un mundo tecnológico que ofrece espacios de crecimiento para todos. Uno de los desafíos clave que Viviana identifica es la deserción dentro del programa debido a las nuevas alternativas de aprendizaje no tradicional, como tutoriales y cursos de corta duración. Para ella, esto representa una oportunidad para enfocar a los estudiantes en la importancia de completar su formación y acceder al campo de los publicistas.

En cuanto al futuro del programa, Viviana Corredor Gómez subraya la necesidad de cumplir con las exigencias del Ministerio de Educación. La facultad está encaminada hacia una renovación del registro calificado y la implementación de mejoras propuestas. El ingreso de Viviana Corredor Gómez al equipo de la AFAP fortalece las conexiones y acerca a la organización a su objetivo de excelencia en el ámbito publicitario. Además, contribuirá al proceso de formación académica de futuros publicistas y sus docentes.

¿Publicidad en Threads?

La aplicación Threads sigue sorprendiendo al mundo digital, en menos de 24 horas esta plataforma ha conquistado a más de 30 millones de usuarios, generando preguntas sobre cómo Meta planea ganar dinero con esta nueva aplicación. En el pasado, Meta ha recurrido a la publicidad personalizada en sus redes sociales, adaptando anuncios según los gustos y la actividad de los usuarios. 

“Zuck está emocionado por mostrar anuncios a todos los usuarios de Threads”, expresó un usuario en la red social, recibiendo una respuesta directa de Mark Zuckerberg. En su mensaje, el CEO de Meta (la empresa matriz de Threads, Instagram, WhatsApp y Facebook) detalló la estrategia para el crecimiento de Threads antes de considerar la monetización. 

Lo que quiere decir que, en algún momento, Threads incluirá anuncios, dado su rápido y constante crecimiento. 

¿Qué opinan ustedes sobre esto? 

Big Data en la Publicidad

En la actualidad, todas las empresas están utilizando el Marketing Digital, por ello la publicidad se ha adaptado al mundo digital, donde las personas responden de manera distinta a la publicidad tradicional puesto que internet ha hecho posible una publicidad más precisa y que no resulta molesta para los usuarios. 

Por ello, los profesionales de marketing deben ser versátiles en el mundo digital, ya que necesitan habilidades que van desde escribir hasta crear videos y fotos. Y ahora se suma el Big Data Marketing con el que podemos usar datos en gran cantidad para mejorar nuestras campañas de marketing. 

¿Por qué el Marketing y el Big Data van juntos? 

Primero, el marketing puede recolectar datos de calidad de muchas formas, como las redes sociales o las campañas publicitarias en línea. 

Segundo, es crucial para dirigir la publicidad de manera precisa y prever lo que los consumidores necesitan. Antes, se agrupaba a la audiencia en grupos con características parecidas, con el Big Data, podemos tratar a cada persona como única y enviar mensajes personalizados. 

 

Ventajas del Big Data Marketing 

  • Entender los Patrones de Consumo: Analizar datos ayuda a predecir tendencias 
  • Contenido Personalizado: El Inbound Marketing, que ofrece contenido útil a los usuarios, mejora si sabemos qué tipo de contenido les gusta. 
  • Mejor Segmentación. 
  • Analizar y Cuidar la Reputación en Línea. 

La combinación de Marketing Digital y Big Data es poderosa y ofrece un marketing más preciso y efectivo para satisfacer las necesidades de los consumidores digitales de hoy. 

 

¿Canales de WhatsApp?

En un mundo cada vez más digitalizado, WhatsApp ha instaurado un canal de comunicación vital para empresas y consumidores. Esta plataforma de mensajería instantánea ha dejado de ser exclusivamente para conversaciones personales y se ha convertido en una herramienta esencial para la interacción empresarial. 

La mayoría de las personas ya están familiarizadas con su funcionamiento y esto ha ayudado a que las empresas puedan establecer vínculos más cercanos con sus clientes y brinden un servicio más personalizado, desde promociones exclusivas hasta notificaciones importantes, las empresas han encontrado en WhatsApp un medio efectivo para llegar directamente a sus clientes, además la posibilidad de enviar mensajes de texto, imágenes, videos y documentos hace que la comunicación sea más completa. 

Una de las ventajas más notables de WhatsApp es que los clientes pueden hacer preguntas, plantear inquietudes y recibir respuestas en tiempo real, lo que fomenta la confianza y la lealtad. Además, las empresas pueden recopilar comentarios valiosos y retroalimentación directa de los consumidores. 

De igual forma las empresas deben cumplir con las regulaciones para proteger la información personal de sus usuarios.