¿Publicidad en Threads?

La aplicación Threads sigue sorprendiendo al mundo digital, en menos de 24 horas esta plataforma ha conquistado a más de 30 millones de usuarios, generando preguntas sobre cómo Meta planea ganar dinero con esta nueva aplicación. En el pasado, Meta ha recurrido a la publicidad personalizada en sus redes sociales, adaptando anuncios según los gustos y la actividad de los usuarios. 

“Zuck está emocionado por mostrar anuncios a todos los usuarios de Threads”, expresó un usuario en la red social, recibiendo una respuesta directa de Mark Zuckerberg. En su mensaje, el CEO de Meta (la empresa matriz de Threads, Instagram, WhatsApp y Facebook) detalló la estrategia para el crecimiento de Threads antes de considerar la monetización. 

Lo que quiere decir que, en algún momento, Threads incluirá anuncios, dado su rápido y constante crecimiento. 

¿Qué opinan ustedes sobre esto? 

Big Data en la Publicidad

En la actualidad, todas las empresas están utilizando el Marketing Digital, por ello la publicidad se ha adaptado al mundo digital, donde las personas responden de manera distinta a la publicidad tradicional puesto que internet ha hecho posible una publicidad más precisa y que no resulta molesta para los usuarios. 

Por ello, los profesionales de marketing deben ser versátiles en el mundo digital, ya que necesitan habilidades que van desde escribir hasta crear videos y fotos. Y ahora se suma el Big Data Marketing con el que podemos usar datos en gran cantidad para mejorar nuestras campañas de marketing. 

¿Por qué el Marketing y el Big Data van juntos? 

Primero, el marketing puede recolectar datos de calidad de muchas formas, como las redes sociales o las campañas publicitarias en línea. 

Segundo, es crucial para dirigir la publicidad de manera precisa y prever lo que los consumidores necesitan. Antes, se agrupaba a la audiencia en grupos con características parecidas, con el Big Data, podemos tratar a cada persona como única y enviar mensajes personalizados. 

 

Ventajas del Big Data Marketing 

  • Entender los Patrones de Consumo: Analizar datos ayuda a predecir tendencias 
  • Contenido Personalizado: El Inbound Marketing, que ofrece contenido útil a los usuarios, mejora si sabemos qué tipo de contenido les gusta. 
  • Mejor Segmentación. 
  • Analizar y Cuidar la Reputación en Línea. 

La combinación de Marketing Digital y Big Data es poderosa y ofrece un marketing más preciso y efectivo para satisfacer las necesidades de los consumidores digitales de hoy. 

 

¿Canales de WhatsApp?

En un mundo cada vez más digitalizado, WhatsApp ha instaurado un canal de comunicación vital para empresas y consumidores. Esta plataforma de mensajería instantánea ha dejado de ser exclusivamente para conversaciones personales y se ha convertido en una herramienta esencial para la interacción empresarial. 

La mayoría de las personas ya están familiarizadas con su funcionamiento y esto ha ayudado a que las empresas puedan establecer vínculos más cercanos con sus clientes y brinden un servicio más personalizado, desde promociones exclusivas hasta notificaciones importantes, las empresas han encontrado en WhatsApp un medio efectivo para llegar directamente a sus clientes, además la posibilidad de enviar mensajes de texto, imágenes, videos y documentos hace que la comunicación sea más completa. 

Una de las ventajas más notables de WhatsApp es que los clientes pueden hacer preguntas, plantear inquietudes y recibir respuestas en tiempo real, lo que fomenta la confianza y la lealtad. Además, las empresas pueden recopilar comentarios valiosos y retroalimentación directa de los consumidores. 

De igual forma las empresas deben cumplir con las regulaciones para proteger la información personal de sus usuarios. 

Inspiración Creativa a través de los Datos

En un mundo donde la publicidad y el marketing están en constante evolución, ha llegado el momento de despedirse de los métodos tradicionales. Situar anuncios en lugares visibles ya no es suficiente para impactar a las audiencias de manera eficaz. La era digital ha dado paso a una nueva era de estrategias centradas en la data, y el resultado es impresionante. 

Un reciente informe de La Cámara de Comercio de Bogotá ha dejado claro que los datos son la clave para identificar tendencias, oportunidades y amenazas en el mercado. En un mundo donde los consumidores valoran experiencias personalizadas, la data se ha convertido en el motor que impulsa la personalización en las estrategias, la tecnología desempeña un papel crucial en esta revolución por ello dejaremos algunas herramientas tecnológicas que serán de gran utilidad: 

– Tecnología Big Data: Ofrece una visión certera del negocio, permitiendo anticipar tendencias y aprovechar oportunidades. 

– Tecnología Data Driven: Basa la toma de decisiones y planificación estratégica en la recopilación y análisis de información. 

– Data Analytics: Utiliza el análisis de Big Data para extraer conclusiones y generar conocimiento. 

– Democratización de Datos: Hace que los datos sean accesibles a personas y empresas, democratizando el acceso a información relevante. 

– Data Manager: Permite configurar y administrar plataformas de almacenamiento de datos. 

– Embedded Analytics: Permite a las empresas incorporar capacidades analíticas en sus productos y aplicaciones. 

– Data Mining: Analiza grandes cantidades de información para extraer conocimiento. 

– Social Listening: Permite monitorear menciones en redes sociales para ajustar estrategias según el feedback de los usuarios. 

Cita: Lukas. (2017, 16 septiembre).
Foto de primer plano del portátil gris ·
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. Pexels. https://www.pexels.com/es-es/foto/foto-de-primer-plano-del-portatil-gris-577210/ 

Dupla de estudiantes de la UCM son los ganadores del Young Lions Colombia 2023

Dupla de estudiantes de la UCM son los ganadores del Young Lions Colombia 2023

La dupla de estudiantes de la Universidad Católica de Manizales, Mariana Díaz y David Torres, con la referencia “Alpina, patrimonio delicioso de Colombia para la humanidad” obtuvieron el premio de Bronce, gracias a su gran idea en la categoría digital de estudiantes Young Lions 2023 para la marca Alpina. Ellos representarán al país en el festival Cannes Lions que se celebrará en Francia el próximo mes de junio.

Además de las medallas que recibieron los estudiantes, Mariana Díaz fue seleccionada por Cannes Lions para viajar a Francia y representar a Colombia en la Academia Roger Hatchuel, del 19 al 23 de junio de 2023. Para Mariana este premio le dejó un gran número de enseñanzas, principalmente creer en uno mismo, ganar Young Lions Estudiantes 2023 es el resultado de trabajar en equipo, apostarle a la confianza en el otro y co crear sin límites. Por otro lado, el estudiante David Torres menciona que haber recibido el premio es la muestra del esfuerzo, compromiso y dedicación de la formación académica en la UCM, la universidad fue un apoyo incondicional y un motor.

Para César Castiblanco, director del programa de Publicidad de la UCM, haber recibido el premio confirma la calidad de la formación académica por parte de la UCM. La Universidad Católica de Manizales y AFAP felicita a Mariana y a Diego por dejar en alto el nombre del programa de Publicidad de la institución.

¿La industria creativa es más grande que el café y la minería?

¿La industria creativa es más grande que el café y la minería?

 El talento creativo se ha convertido en algo tan importante para el país, que esta es una realidad para nuestro quehacer. Si, si hablamos de producto interno bruto, La industria creativa representa un increíble 3% de todo el PIB del país según el DANE, 2022 siendo en efecto más grande que el café y la minería hoy en día. 

 En general La industria creativa (Compuesta de varios sectores) se ha fortalecido en los últimos años no solo en Colombia, sino en toda Latinoamérica. Lo anterior ha tenido como resultado nuevas necesidades para quienes tienen contacto con la industria, desde estudiantes, hasta trabajadores y empresarios. Dentro de estas necesidades están encontrar lugares de exposición y divulgación, mantenerse informados sobre lo que ocurre en la industria, enterarse de ofertas laborales nacionales e internacionales e incluso conocer que instituciones educativas ofrecen formación en las distintas áreas creativas que nos atañen.  

 Si, parece mucho que abarcar. Sin embargo, respondiendo a estas y más necesidades nace PIC: la plataforma B2B de la industria creativa colombiana.  

 PIC es un ecosistema en donde convergen 41 de los 71 sectores que conforman la economía creativa en Colombia. Este es un lugar en donde se busca que actores relacionados con el mercadeo, la publicidad y las comunicaciones se visibilicen, relacionen y desarrollen inclusive a nivel internacional, pues el propósito de PIC es el de exportar el talento creativo colombiano. 

 Por medio de contenidos de interés, iniciativas de capacitación, fortalecimiento empresarial y relacionamiento comercial, PIC procura el punto de encuentro de la oferta de la industria creativa del país con demanda de empresarios nacionales e internacionales, logrando así posicionarse como una comunidad que fortalece la economía por medio del desarrollo de las empresas que le apuestan a la creatividad en Colombia. Además, se convierte en un referente necesario para más que solo empresarios, también para estudiantes y aspirantes. PIC es un lugar en donde encontrar información de valor, convocatorias y hasta universidades con sus respectivos programas. Así, PIC dota a los más jóvenes de información y recursos desde el primer momento de interés en el quehacer de la industria creativa. 

 PIC se ha convertido en un referente necesario para quienes nos encontramos inmersos en la industria. Actualmente, cuenta con varias herramientas al servicio de la comunidad con interés en la industria creativa como lo son la plataforma digital (www.piccolombia.com), el newsletter quincenal, ruedas de negocios nacionales e internacionales, edición especial que se publicará en junio y un sistema de medición de impacto que de la mano de Lado B permitirá entender los cuellos de botella y las oportunidades que tienen los empresarios que componen la industria creativa colombiana.

 Haz parte de PIC ingresando a www.piccolombia.com

¡Postobón y su interesante forma de comunicarse en redes sociales!

¡Postobón y su interesante forma de comunicarse en redes sociales!

 En la investigación realizada de Postobón se pudo encontrar que la empresa separa sus distintas publicaciones en distintas cuentas en redes sociales, se encontraron al menos tres cuentas de esta empresa, pero nos vamos a enfocar en dos.

En la cuenta principal que se llama “Postobón Empresa” se puede ver que el contenido está enfocado a cómo quieren ser percibidos por el público como empresa, ya que en esta cuenta la mayoría de publicaciones son sobre la sostenibilidad, el equipo de trabajo y sus distintos programas, usan un tono más corporativo e informativo.

Por otro lado tenemos a la cuenta “Sabores Postobón” las publicaciones de esta cuenta se basan en mostrar sus bebidas pero con un contenido de interés, un ejemplo claro de esto es que Postobón aprovechó la popularidad de la serie de Netflix “La primera vez” para generar contenido en el cual se le hacían retos o preguntas al reparto del programa y al final un plano que los muestra tomando una bebida postobón.

También tienen otros formatos de “contenido de interés” entre estos se encuentran eventos patrocinados por ellos, piezas específicas sobre sus productos, recetas con las que se pueden acompañar sus bebidas y otras publicaciones que causen una asociación positiva entre los productos Postobón y el consumidor.

¡Ramo antoja a sus seguidores por redes sociales!

¡Ramo antoja a sus seguidores por redes sociales!

En los últimos dos años la publicidad, la marca colombiana, Ramo ha seguido la misma línea publicitaria. Desde una perspectiva más general, sus publicaciones en las diversas redes sociales que manejan han sido una muestra de su catálogo adaptado para las diferentes ocasiones.

Un ejemplo de lo anterior es #Los50deChocoramo y uno de sus post, pues Ramo estaba celebrando los 50 años de uno de sus productos más icónicos como es el ChocoRamo pero en este post mostraban unas papas naturales que no tienen relación alguna con el producto anteriormente mencionado.

La idea de esta publicación era causar que quien la viera (y un grupo de amigos), creara una torre compuesta por dichas papas y a quien se le cayera una, tendría que comerse un ChocoRamo. En realidad es una jugada muy interesante por parte del equipo publicitario de Ramo, pues crean un “challenge” en el que se deben usar dos de sus productos, uno como herramienta principal y otro como premio, pero la genialidad viene cuando nos damos cuenta de que a través de una producto ampliamente conocido (Chocoramo) generan “awareness” de un producto no tan popular (papas naturales Ramo).

Algo  de lo que también nos podemos percatar es que Ramo ha estado muy conectado desde sus inicios con el ciclismo, esto lo expresan a través de diversos tipos de contenido, desde tips para cuidar tu bicicleta hasta algunas “rodadas” (eventos donde los ciclistas se reúnen para montar bicicleta juntos) que han hecho tanto en Colombia como en el exterior.

Por último, podemos ver que las redes sociales de Ramo lanzan una cantidad considerable de merchandising con diseños llamativos de sus distintos productos, esto con el fin de darle mayor visibilidad a sus productos para generar más ventas, pero también organizan giveaways para que sus seguidores generen engagement (sea dando like, compartiendo y/o comentando).

UNA ASAMBLEA ENTRE LA NATURALEZA Y LA ARMONÍA

UNA ASAMBLEA ENTRE LA NATURALEZA Y LA ARMONÍA

Por Jairo Sojo – Director Área Académica de Publicidad – Utadeo.

Con un discurso muy emotivo del Rector de la Corporación Colegiatura Colombiana Dr. Julio Armando Salleg Taboada, inicia la Asamblea General de la AFAP en la mañana del 16 de marzo de 2023 con la participación de los Decanos, Directores y Representantes:

AFAP Directora Ejecutiva – Clemencia Cortés, Universidad Sergio Arboleda – Juan Carlos Pedreros, Universidad Católica de Manizales – César Castiblanco, Universidad Autónoma De Occidente – Julián Hernández, Universidad Jorge Tadeo Lozano – Jairo Sojo, Fundación Universitaria Los  Libertadores Kathery Pardo, Universidad Pontificia Bolivariana (Medellín) – Martin Moreno, Universidad Pontificia  Bolivariana (Palmira) – Euler Vargas, Escuela de Administración y Mercadotecnia del Quindío – Carlos Ferrero, Corporación Colegiatura Colombiana – Catalina Marín, Universidad de  Medellín – Ana Catalina Quirós Ramírez y la universidad invitada Corporación Universitaria de Ciencia y Desarrollo Uniciencia – Julieta Obregón Saavedra

Luego de reconocer en medio de la naturaleza antioqueña la Sede Campestre de La Colegiatura, se abordaron los siguientes temas de interés para las diferentes Universidades del país: La presentación de la página web por parte de la InHouse UTadeo y los proyectos digitales que avanzan en el 2023, la presentación del “concurso por regiones” proyecto integrador de todas las InHouse de las Universidades propuesto por UCatólica de Manizales y la UCentral. Se pasó luego a la invitación del almuerzo ofrecido por el Chef de La Colegiatura en trabajo conjunto con los estudiantes del Programa de Gastronomía y Cocina Profesional. Grandes profesionales que atendieron todos los alimentos en la Asamblea.

La tarde avanzó con la presentación de credenciales por parte de UNICIENCIA, dándole por unanimidad la bienvenida a la AFAP. Finaliza la tarde con un acalorado debate de interés para todos: Salud mental para los docentes.

En la mañana del 17 de marzo del 2023 empieza la agenda en el imponente auditorio de La Colegiatura, iniciando con el informe Financiero de Yudy Mojica – Contadora AFAP y continuó con una valiosa capacitación por parte de ARIADNA sobre planeación estratégica por parte de Fredy Leyton González y Jairo Fandiño. De inmediato se presenta el Informe Investigación Competencias Publicistas por parte del Profesor Fabio Ribero – U Sergio Arboleda. Una investigación que aportará al perfil del profesional publicista de los próximos años en Colombia.

Se inicia la jornada de la tarde con la propuesta de la Rueda de Investigación AFAP – Utadeo a celebrarse en octubre de 2023 en el marco de la Celebración de los 55 años del Programa de Publicidad tadeísta. Luego toma la vocería el Profesor Arturo Uzcátegui presentando la propuesta seminario taller “El modelo de evaluación basado en evidencias en el contexto del módulo de procesos comunicativos de saber pro”, la cual brindará valiosas herramientas para cada una de las Universidades asociadas a la AFAP.

Cerrando la asamblea, La Colegiatura invita a clases espejo y Utadeo propone “La Cátedra AFAP” que se impartirá en cada semana del periodo académico por parte de cada Director / Decano de universidades de la AFAP, siendo 16 seminarios desde cada región del país, muy valiosos e interesantes para todos los estudiantes del país.

Así empieza a llegar la clausura de una gran asamblea, llena de naturaleza, un poco de frío, energía positiva, valiosas propuestas, amistad y un gran trabajo de integración AFAP. Un encuentro que aporta a estudiantes, profesores y administrativos en la labor por fortalecer la profesión del publicista en Colombia.

 

¡Colombina innova con sus campañas!

¡Colombina innova con sus campañas!

Desde el año pasado hemos logrado observar un cambio en las redes sociales de Colombina con intención de tener más conexión con su público, las publicaciones desde siempre han sido creativas, jugando con sus productos y las posibilidades que da la edición con el fin de tener una pieza bastante atractiva para el espectador.

Esta iniciativa en redes sociales empezó con una campaña llamada “El reportero del sabor” la cual consistió en escoger una persona del público, generando una competencia de likes y comentarios y que gane el mejor. En esta campaña participaron varios influencers juveniles para atraer a un público joven, participaron algunos como Rodrigo Perdomo, Ana Belen Charry, Valentina Cortés, entre otros.

Colombina tiene tres tipos de contenido los cuales son sus productos, campañas relacionadas con recetas, el uso de sus productos y dinámicas o publicaciones para interactuar directamente con sus seguidores.

En el 2023 lanzaron una campaña llamada el desvare, la cual es una serie de publicaciones de recetas caseras que son fáciles de hacer para cualquier persona en su casa. En esta campaña se pueden ver algunas de las marcas que hacen parte del consorcio que es Colombina de resto, en lo que va del año las publicaciones y campañas siguen la misma corriente de publicaciones anteriormente mencionadas que en los últimos dos años.